Lorsqu’Hamza dévoile son album Sincèrement en 2023, il peut compter sur une communication béton et un site qui tourne à plein régime grâce à des pièces qui font l’unanimité. On pense évidemment au Zip, qu’on peut encore voir dans la rue deux ans plus tard sans forcément le lier à un merch, mais plutôt à un vêtement complètement intégré à la mode actuelle, aux inspirations présentes mais pas forcées.
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C’est là tout le poids de la stratégie de merchandising du Belge : créer des mini-marques accompagnant un projet et que l’on peut porter sans forcément le lier à une pièce de merch, sauf lorsqu’on est fan ou consommateur. Hamza et son équipe remettent donc ça pour la sortie de l’album MANIA avec de nouveaux produits fashion et de qualité (fabriqués en Turquie) disponibles sur le site du rappeur (on valide toujours fort les zip en photo).
Il s’agit tout d’abord d’une bonne stratégie de vente d’albums puisque chaque achat de textile comprend un CD. Mais ça ne s’arrête pas là, le merch contient aussi plusieurs pièces inspirées de « Juicy Couture » et un crop top « Hot Girls Love Saucegod » qui permet de se positionner sur le marché féminin et d’intégrer l’entièreté de son public même si, on le sait, plusieurs pièces des précédentes collections sont largement unisexes.
Pour toutes ces raisons, on pense qu’Hamza domine largement le game du merch dans le rap français et rien que pour voir ce qu’il peut encore proposer, on espère un nouvel album en septembre.
