Netflix lancera en 2026 de « nouvelles formes de publicité générative », intégrées directement au cœur de ses contenus. Rapportée par Media Play News, l’annonce a été faite lors de son second événement annuel à destination des annonceurs.
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L’IA générative sera ainsi utilisée au sein des publicités interactives diffusées au milieu des films et séries (les « mid-roll ads »), mais aussi dans des publicités s’affichant lorsque le contenu est mis en pause. L’objectif affiché serait de rendre les messages publicitaires plus dynamiques et personnalisés.
Netflix a en effet lancé son abonnement avec pub à 7,99 euros par mois depuis novembre 2022. Selon la plateforme, ce forfait compterait 94 millions d’utilisateurs, sur un total de 300 millions d’abonnés Netflix dans le monde. À peu près « la moitié des nouveaux abonnés » choisissent désormais cette formule, plutôt que l’option sans pub à 18$.
Amy Reinhard, présidente de la branche publicité chez Netflix, a ainsi déclaré que les spectateurs prêteraient “autant d’attention aux pubs qu’aux contenus eux-mêmes”. Ce qui constituerait, selon elle, une « opportunité unique » pour les marques. Et c’est vrai que la dernière fois, après m’être fait interrompre mon épisode de « Astérix et Obélix : Le Combat des chefs », j’étais vraiment hypnotisée par cette publicité de… de… de… de quoi déjà ?
Pour Netflix, l’objectif affiché est clair : « doubler les revenus publicitaires en 2025 » et l’IA générative semble être pour eux surtout un énième facteur de rentabilité. Du côté de la concurrence, on a déjà vu que LG avait lancé des publicités basées sur les émotions des téléspectateurs.
