Depuis le 12 septembre, une association a remplacé les publicités des couloirs d’une station du métro londonien par des photos de chats.
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C’est épuisant d’être encouragé à consommer en permanence, et certaines personnes n’en peuvent plus de la publicité qui inonde l’espace public. Glimpse, un collectif d’artistes anglais qui veulent « utiliser leur don pour le bien », a fondé CATS (Citizens Advertising Takeover Service, « le Service des citoyens qui veulent s’emparer de la publicité » en français). Fidèle à son mot d’ordre qui est de « donner un aperçu de ce que serait un monde meilleur », le collectif a décidé de remplacer toutes les affiches d’une station du métro de Londres par des photos de chats. Leur démarche est expliquée sur leur site :
« Ne serait-il pas génial d’arrêter de penser aux vacances qu’on ne peut pas s’offrir ? À la voiture dont on n’a pas besoin ? Au corps qu’on n’a pas ? Imaginez un espace public qui vous fait vous sentir bien. »
L’idée pouvait paraître utopique, mais elle a pourtant séduit des centaines d’internautes. Au printemps dernier, plus de 600 d’entre eux ont participé à la campagne de crowfunding CATS, qui a rassemblé plus de 23 000 livres (27 000 euros). Après six mois de travail, l’équipe de Glimpse a enfin atteint son but : des photos de chats sont depuis le 12 septembre sur tous les murs de la station Clapham Common à Londres, pour deux semaines. En plus de payer les affiches, l’argent récolté a servi à acheter les espaces publicitaires de la station.
« La station Clapham Common où les pubs ont été remplacées par des photos de chats. »
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« CATS a pris le contrôle de Clapham Common grâce à son crowdfunding. »
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« Matez un peu nos ‘chatières’. »
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Si un montant de plus de 23 000 livres paraît énorme pour faire durer pendant deux semaines un projet « un peu con », selon l’association elle-même, Glimpse espère faire passer un vrai message :
« Il s’agit d’essayer quelque chose pour faire réagir les gens, de la façon la plus idiote qui soit. Peut-être que tout le monde va réaliser qu’acheter toutes ces choses ne nous rend pas heureux. »
Les chats ne sont peut-être pas la clef du bonheur, mais ils valent sûrement mieux qu’une pub pour une assurance, explique Glimpse sur son site internet.
Traduit de l’anglais par Sophie Janinet
