1 | Une campagne marketing rondemment menée
« Pourquoi Iron Man 3 est aujourd’hui un phénomène dans les salles obscures, en France comme dans le monde ? ». A cette question posée à plusieurs de nos interlocuteurs, deux mots sont revenus : « promotion » et « marketing ».
Pour David Honnorat, co-fondateur de Vodkaster :
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La sortie de ce troisième opus a été soutenue par une très grosse promotion aidée par des sponsors puissants. Et l’avant-première parisienne, organisée pour les sponsors (Audi, Oasis, TCL…), illustrait bien la puissance commerciale déployée.
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Xavier, présentateur du podcast Kultur Breakdown, est du même avis. Selon lui, « tout a été fait pour créer le besoin d’aller voir le film » à l’aide d’une « communication agressive et efficace ».
2 | « L’effet de franchise »
Derrière ce succès, il y a selon David Honnorat un « effet de franchise » :
Ce qu’a construit Marvel avec les liens entre les licences individuelles et Avengers est un gros boost pour les films. C’était un pari pas évident, et c’est clairement une réussite.
