Mauvaise semaine pour les influenceurs et les créateurs de contenu. Pour L’Odyssée de Christopher Nolan, Universal a décidé de faire les choses à l’ancienne : après la première mondiale à Londres, seules les projections presse pour les critiques de cinéma auront lieu. Les influenceurs, eux, resteront à quai avec le commun des mortels.
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Depuis quelques années, les studios ont pris l’habitude d’inviter des influenceurs, des fans triés sur le volet et des stars des réseaux à découvrir les blockbusters avant tout le monde. Des projections destinées à générer du bouche-à-oreille sur les réseaux pour « vendre » le film. Résultat : des réactions ultra enthousiastes débarquent sur X et TikTok plusieurs jours avant les critiques officielles. Sauf que le public commence à sentir la combine. Entre les opérations marketing déguisées en moments spontanés et les premiers avis parfois beaucoup plus dithyrambiques que ceux des critiques, la confiance et l’objectivité se sont un peu évaporées.
Universal semble donc prendre un sacré contre-pied : si le film est aussi bon que cela, il n’a pas besoin d’une avalanche de tweets avec des emojis pour convaincre. Il faut dire que Christopher Nolan n’est pas du genre à manquer de confiance, alors dire aux influs « on se retrouve le 15 juillet, comme tout le monde » ne lui fait pas vraiment peur.
