Google vient d’investir 75 millions de dollars dans A24, le studio derrière Everything Everywhere All at Once, Marty Supreme, The Drama et plus récemment le phénomène Backrooms. Une alliance conçue pour développer de nouveaux outils d’intelligence artificielle destinés aux créateurs. Mais avant que tout le monde ne panique en imaginant des films générés par prompt, A24 a posé une condition très claire : Google DeepMind n’aura ni accès à son catalogue ni le droit d’utiliser ses films pour entraîner ses modèles d’IA. Une manière, selon le studio, de profiter de la puissance technologique du géant de la Silicon Valley sans lui confier les clés de son identité créative.
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Selon les deux partenaires, l’objectif n’est pas de remplacer les artistes, mais de concevoir avec eux de nouveaux outils de travail, comme des storyboards assistés par IA ou des expérimentations visuelles. Sauf que l’annonce arrive dans un contexte où Hollywood se rapproche de plus en plus de l’IA. Après Lionsgate et Runway, c’est désormais A24 qui a succombé. Le studio indépendant va-t-il devenir dépendant de l’IA et de Google ??? C’est ce que beaucoup craignent depuis cette annonce.
Voir l’un des derniers bastions du cinéma indépendant s’associer à Google provoque en effet quelques sueurs froides. La bonne nouvelle ? Pour le moment, A24 garde le contrôle créatif. La mauvaise ? On sait comment commencent les histoires entre la tech et les industries créatives. Beaucoup moins comment elles se terminent.
