Oubliez les animaux de compagnie et les clichés un peu goofy, misez tout sur une casquette griffée « A24 ». En quelques années, le studio américain qui produit désormais ses propres films (Midsommar, Moonlight, Aftersun) a connu une sacrée hype, allant jusqu’à rassembler une vraie fanbase autour de lui.
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Une fanbase qui aurait même envahi les applications de rencontre, à en croire le Guardian. Sur l’appli Feeld par exemple, le nombre de profils faisant mention du studio A24 a augmenté de 65 % au cours des douze derniers mois. Des chiffres qui coïncident avec la sortie récente de The Materialists et Eddington au cinéma. Un phénomène inédit, puisque jamais un studio ciné, au départ très confidentiel, n’a été aussi populaire.
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A24 s’est surtout construit cette image d’éditeur cool grâce à des projets à rebours des blockbusters, plus pointus, comme The Lobster de Yorgos Lanthimos, et en développant sa propre marque : podcast, casquettes, t-shirt, tote bags… Autant de marqueurs qui permettent aux fanzouzes de s’identifier.
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Toujours selon l’appli de rencontre Feeld, la majorité des profils qui font mention du studio A24 seraient des hommes cisgenres, hétérosexuels de 26 à 30 ans. Une volonté de se différencier par des goûts culturels qui rappelle aussi l’apparition ces derniers mois du « performative male », archétype de l’hétéro beau gosse mi-déconstruit, trimballant King Kong Théorie et le dernier vinyle de Clairo dans son tote bag préféré. Alors, green flag ou red flag ? On vous laisse juger, en attendant nous on part sur un marathon Shrek.
