En amont de la diffusion de l’épisode 8 de la saison 3, ce 27 août, Prime Video a publié un message inhabituel mais nécessaire à destination des fans du teen show The Summer I Turned Pretty. La plateforme a demandé à la communauté de cesser toute forme de harcèlement visant le cast, rappelant que « la série n’est pas réelle, mais les personnes qui incarnent les personnages le sont ».
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Inspirée des romans de Jenny Han, la série suit Belly (Lola Tung), dont le cœur balance entre deux frères : Conrad (Christopher Briney) et Jeremiah (Gavin Casalegno). Si ce triangle amoureux a contribué au succès mondial de la série, il a aussi attisé les tensions au sein du fandom, partagé entre les « Team Conrad » et « Team Jeremiah ».
Jusqu’ici, rien d’inédit, c’est même l’une des plus vieilles ficelles scénaristiques de la fiction. Mais certain·e·s internautes ont franchi les limites du débat : insultes, menaces, voire menaces de mort adressées publiquement au trio d’acteur·ice·s.
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Amazon n’en est pas à sa première alerte. Avant même la diffusion des deux premiers épisodes de cette dernière saison, un premier avertissement rappelait la « tolérance zéro pour le harcèlement et les discours haineux ». Le compte X de la plateforme avait dû faire le même genre de posts lors de la sortie de la série Le Seigneur des anneaux : Les Anneaux de Pouvoir en 2022, après une vague de commentaires racistes visant plusieurs membres du cast.
La production a choisi de renforcer sa vigilance à mesure que la série approche de son dénouement, prévu le 17 septembre avec la mise en ligne du onzième et dernier épisode. L’autrice Jenny Han elle-même a pris la parole sur Instagram, en story, appelant la communauté à modérer ses réactions : « Même pour plaisanter, poster des images de femmes frappées ou étranglées n’a rien de drôle. »
Les plateformes, qui se reposent énormément sur les communautés de fans pour faire exister leurs contenus en ligne, sont de plus en plus confrontées à une dure réalité dans laquelle les frontières entre fiction et réalité sont brouillées et où les réseaux sociaux servent de déversoir à toutes les frustrations possibles. Amazon, Netflix et compagnie, qui se battent pour chaque parcelle de notre attention, ont sous-estimé la capacité de certain·e·s fans à s’investir dans des personnages et à vomir leurs émotions en ligne sans la moindre retenue.
