Aujourd’hui est un grand jour pour Elias Medini. Il est 14 heures ce mercredi quand le créateur de contenu passionné de mode, coutumier des « réacts » de catwalk sur son compte Instagram, grimpe sur une moto-taxi, direction le défilé Dior. Et si cette fois il a reçu son carton d’invitation, c’est tout un symbole : l’été dernier, c’est cette même maison de luxe, propriété du royaume LVMH, qui ne l’avait pas invité, le poussant à organiser à l’arrache une watch party sauvage dans un petit bar, rue du Faubourg Saint-Denis.
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« Dior m’a invité, alors si je veux pas être blacklisté par LVMH, j’ai intérêt à y aller », sourit Elias, devant les passionné·e·s de mode venu·e·s regarder le show en direct depuis un MacBook géant, posé dans la cour de La Caserne à Paris. Avec près de 2 000 spectateurs quotidiens, il a fallu voir plus grand que le troquet du Xe arrondissement où tout a commencé.
« Je me suis dit ‘fuck it’, moi je vais faire un truc, et on a créé cette contre-soirée ».
Il faut dire que depuis cet été et la toute première watch party, les contre-soirées de défilés de Lyas ont pris une sacrée ampleur. Petit à petit, l’idée de rassembler celles et ceux qui n’ont pas la chance de squatter le front row autour d’un même endroit s’est exportée bien au-delà de Paris. Dernières en date, les fashion weeks de Londres et Milan ont vu popper des watch parties, organisées dans des bars toujours plus bondés.
Comme un air de revanche, et l’envie de désacraliser ces grands raouts fashionesques, auxquels on reproche souvent un certain snobisme élitiste. Voire de renverser la tendance. « Aujourd’hui, je sais que certaines personnes présentes ici ont reçu une invitation pour aller voir le show, mais elles ont préféré le regarder ici », explique Lyas, quelques minutes avant le début du défilé.
D’ailleurs, Lyas a eu une autre idée : faire gagner à la foule une place pour le défilé. C’est à celui ou celle qui attrapera en premier un t-shirt, lancé au hasard. Et hier, c’est tombé sur Rahim, étudiant en gestion de construction à l’université de Cincinnati : « C’est la première fois que je viens à Paris. La mode, c’est tout pour moi. C’était aussi la première fois que j’assistais à un défilé, c’était génial. Je connais Lyas depuis 2022, avec ses vidéos sur la mode. Je suis venu exprès pour l’événement. »
Résultat : l’événement accueille tous les jours plus de 1 500 personnes, au-delà du quota maximum que compte la Caserne. « Hier, on a même dû refuser du monde qui faisait encore la queue, parce qu’on était plein », complète une membre de l’orga. La hype autour de ces événements est telle qu’il a fallu former une équipe autour des watch parties. « En une saison, c’est devenu quelque chose de beaucoup plus produit », confirme Lyas. Avec en tête, l’ambition de pérenniser ces watch parties, devenues depuis quelques mois des événements incontournables de toute semaine de la mode qui se respecte.
