C’est une petite révolution que l’on n’avait pas forcément vue venir. Selon une enquête de Billboard, les membres de la génération Z – nés entre 1997 et 2012 – ne sont plus aussi adeptes des boissons alcoolisées durant les concerts que leurs aînés. Une nouvelle réalité « qui a un impact sur les petites salles », rapporte le magazine. « À la sortie de la pandémie, tout ce qui concernait le secteur de la musique live a été bouleversé », confie David Slutes, directeur artistique du Club Congress, une salle de spectacle à Tucson. Ce dernier estime à 25 % la baisse de dépenses en matière d’alcool auprès de cette génération.
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À Minneapolis, Dayna Frank, à la tête de First Avenue Productions, une salle de concert, dresse le même constat. « L’une des grandes tendances que nous constatons est que la génération Z ne boit pas autant. Soit ils mangent des aliments avant de venir, soit il y a plus de sobriété, de santé mentale en jeu… », dit-elle. Une donnée qui fait écho à une étude récente démontrant une baisse de la consommation d’alcool chez les jeunes. L’Observatoire français des drogues et des tendances addictives (OFDT) observait un « recul généralisé » de la consommation d’alcool, même si « la pratique des alcoolisations ponctuelles importantes persiste et se généralise ». Autre conclusion de l’étude : près d’un adolescent sur cinq déclare n’en avoir jamais bu et moins d’un sur deux déclare n’avoir jamais été ivre, rapportait l’AFP.
Si l’on peut lier cette tendance à un changement des mentalités sur la question, elle est à mettre en perspective avec une baisse des revenus, une augmentation du coût de la vie et, peut-être aussi, un développement à plus grande échelle du merch et des vêtements à l’effigie des groupes et des artistes. Après tout, entre un tee-shirt à 25 euros et une pinte à 7 euros, le choix est parfois vite fait.
