Si Twitch reste aujourd’hui le leader des plateformes de streaming, le vent pourrait rapidement tourner pour la filiale d’Amazon. L’année dernière, accusant un manque de rentabilité, l’entreprise avait annoncé revoir son système de financement, aplanissant la règle du 50/50 pour absolument tous les streamers et streameuses sur Twitch.
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Cela signifie que chaque sub (abonnement) à un streamer rapporte pour moitié à ce dernier, l’autre part revenant à la plateforme. Avant cela, une partie non négligeable de ces créateurs de contenu en live bénéficiaient de partage des revenus plus avantageux, comme une répartition 70/30.
Ces derniers mois, Twitch a enchaîné les faux pas vis-à-vis des streamers. Le dernier en date concernait de nouvelles règles de publicité qui entravaient encore un peu plus les méthodes de financement des créateurs de contenu sur la plateforme – limite de la taille d’un logo, sponsoring trop encadré, etc. Les streamers, y compris les plus influents de la plateforme, ayant exprimé leur profond désaccord, Twitch avait finalement rétropédalé et retiré ces réglementations jugées abusives.
Une réponse à Kick ?
Twitch n’est plus seul dans le streaming. Si la concurrence avec les lives de YouTube ou même TikTok était déjà présente, de nouvelles plateformes émergent. Récemment, c’est la plateforme Kick qui a fait parler d’elle. Propriété du géant du casino en ligne Stake, Kick se place comme un concurrent direct de Twitch dans sa communication agressive. Elle propose ainsi des partages de revenus bien au-delà de ce que propose Twitch (95/5) ou autorise des diffusions de contenus interdits chez la filiale d’Amazon – notamment les jeux d’argent en ligne.
Si beaucoup d’interrogations planent quant à la rentabilité (et donc la pérennité) du modèle agressif de Kick, la plateforme est aussi accusée de récupérer tous les “bannis” de Twitch, aux États-Unis comme en France. On retrouve ainsi sur Kick d’anciens streamers Twitch dont le contrat de partenariat a été rompu pour des raisons parfois très graves – accusations d’agression, expression d’opinions antisémites, etc.
Néanmoins, le modèle de Kick semble avoir provoqué un électrochoc puisque Twitch a annoncé un nouveau système de rémunération plus avantageux pour ses streamers.
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Dans ce “Programme de partenariat Plus“, il est expliqué que les nouvelles règles qui s’appliqueront le 1er octobre 2023 signent le retour de la répartition 70/30 entre les streamers et Twitch. Pour pouvoir y être éligible, il faut tout de même cumuler sur une période de trois mois consécutifs 350 abonnements mensuels (subs) récurrents. Une fois cette condition remplie, les streamers éligibles pourront conserver cette répartition avantageuse pendant les douze prochains mois – avec un plafond fixé à 100 000 dollars.
L’initiative a reçu un accueil mitigé de la part du public et des streamers. Si certains soulignent tout de même une “maigre” avancée de la part de Twitch, les conditions sont jugées assez difficiles à remplir.
Vous avez dit “nouveau” ?
En réalité, c’est plus un retour au système d’il y a quatre ans que Twitch opère. En effet, les exactes mêmes conditions étaient stipulées autrefois sur Twitch pour obtenir le sacro-saint 70/30.
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Beaucoup pointent du doigt que cette mesure ne sera effective que pour les plus gros streamers qui, forts de leurs audiences et des différents partenariats signés avec des tiers, ont plus facilement encaissé les précédents changements sur la répartition des revenus. Les “petits et moyens” streamers (autour de quelques centaines de viewers) se sentent, eux, encore très lésés.
C’est d’autant plus complexe que dans le décompte des fameux 350 subs récurrents sur trois mois, les abonnements-cadeaux (subgifts) et les abonnements Prime (via l’offre d’Amazon) ne sont pas inclus. Or, cela représente une proportion non négligeable de l’intégralité des subs d’un streamer, même moyen.
