Une pêche séduisant un riche citron, une patate rejetée par une fraise : sur TikTok, des vidéos aux relents sexistes, parfois mêmes racistes, mettent en scène des personnages incarnés par des fruits et légumes, à la viralité synonyme de revenus pour leurs créateurs.
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« Papa, pourquoi maman elle regarde cet homme comme ça ? », lance un enfant-citron, en passant devant un ananas en jogging. « Parce qu’il a quelque chose que je ne pourrais jamais avoir, des belles voitures et plein d’argent », répond son père, quitté ensuite par sa femme-cerise, en legging léopard.
« Bienvenue dans un univers où les fruits racontent des histoires que personne n’ose raconter », résume un créateur de contenus sur l’un des comptes diffusant ces sketchs générés par intelligence artificielle (IA). Car derrière une esthétique colorée, rappelant les publicités pour une célèbre marque de boissons, ces dessins animés d’une minute multiplient les clichés ouvertement sexistes. Et récoltent des millions de vues.
Le scénario est simple, s’ouvrant souvent sur des cris ou des scènes d’humiliations et s’achevant sur l’annonce d’une suite « bientôt disponible ». Certains créateurs déclinent le concept sous forme d’émissions de téléréalité comme « Love Island », où pullulent les stéréotypes de femmes superficielles, aguicheuses et rivales.
« Scènes ultra-violentes »
Les dialogues, puisant dans le lexique adolescent, sont aussi parfois pétris de préjugés racistes : des « chocolato » sont tantôt qualifiés de « méchants sans-papiers » tantôt réduits à leurs corps musclés, et ils « doro » (ont des relations sexuelles avec, ndlr) de « grosses tana » (insulte dénigrante visant les femmes, ndlr). Les personnages racistes peuvent eux-mêmes être moqués, comme cet homme-poire bedonnant, au tee-shirt floqué « Bardella », qui se plaint des « foutus chocolato » qui « piquent tout le boulot », et finit par se faire quitter par sa femme.
Sur TikTok, de nombreux utilisateurs raffolent de ces vidéos, les « like », les commentent et demandent la suite, tandis que d’autres critiquent : le cocktail parfait pour les faire remonter dans l’algorithme.
« L’IA générative a permis à ce type de discours masculinistes, sous prétexte d’humour et de fiction, d’être propagés dans des espaces fréquentés par des jeunes et d’échapper à la modération de ces plateformes », explique à l’AFP Mathieu Colin, directeur scientifique de la chaire Unesco en prévention de la radicalisation et de l’extrémisme violents.
« Il y a des scènes ultra-violentes », souligne Mélanie Gourarier, anthropologue au CNRS, spécialiste des questions de genre et de masculinités. « Mais si on est touché par ce genre de discours, c’est qu’on est déjà acquis à cette cause, ce ne sont pas ces vidéos qui vont faire basculer des gens », nuance la chercheuse.
L’un de ces créateurs, contacté par l’AFP, rejette toute visée idéologique. « Il suffit d’être drôle et de faire réagir les gens, peu importe le sujet. Ce sont des caricatures sur des sujets simples (tromperie, racisme, harcèlement, la cité…) », fait-il valoir auprès de l’AFP, sous couvert d’anonymat. Cet étudiant confie qu’il « surfe sur la tendance des fruits » depuis début mars pour gagner de l’argent, mais assure ne pas chercher « à nuire à l’image de la femme » et parodier indifféremment « les deux genres et toutes les classes sociales ».
« Courants masculinistes »
Outre les revenus qu’ils engrangent directement en monétisant la viralité de ces contenus, la plupart de ces créateurs proposent aussi des formations en ligne, allant de 40 à 150 euros, pour apprendre à réaliser ces vidéos. L’un d’eux affirme ainsi sur son site avoir cumulé plus de huit millions de vues et gagné plus de 1 000 euros en quatre jours.
Une promesse de succès entrepreneurial « très en vogue dans les courants masculinistes », souligne Mathieu Colin. La viralité de ces vidéos est telle aujourd’hui, que des partenariats rémunérés via du placement de produits sont même possibles. Le compte docteur.einstein, qui comptabilise plusieurs millions de vues, insère dans ses scénarios la crème de soins d’une influenceuse, des cigarettes électroniques ou encore des compléments alimentaires protéinés.
Sollicité par l’AFP, TikTok a indiqué ne pas autoriser les contenus qui « promeuvent la haine, les comportements discriminatoires ou les idéologies nuisibles » et que cette règle s’appliquait aussi aux formats humoristiques, fictifs, animés ou générés par IA.
