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Quand Ikea célèbre (avec humour) son iconique sac bleu dans une pub

Publié le

par Manon Baeza

Ikea frappe fort avec une nouvelle campagne publicitaire à la fois poétique et hilarante. 

Décidément, l’enseigne Ikea ne cesse de faire parler et revient avec une nouvelle campagne publicitaire très réussie ! Après le scandale du prix du sac Balenciaga, et les multiples transformations de l’iconique sac bleu, la marque suédoise revient avec un court-métrage qui célèbre le Frakta. Ikea a profité de l’engouement créé dans le sillage de la polémique Balenciaga pour lancer sa nouvelle campagne de communication. Le film a été réalisé par l’agence publicitaire Acne en partenariat avec Ikea. Il nous montre le sac bleu sous toutes ses coutures et les maintes utilisations que l’on peut en faire : sous la pluie, en voyage, en période de crise ou encore comme accessoire de mode.  

"Quand, en avril, les médias ont commencé à écrire de plus en plus sur la ressemblance entre les deux sacs, nous avons vu l’opportunité de nous marrer un peu et on a mis sur pied cette campagne publicitaire qui, en quelques jours, est devenue virale", rapporte Acne à Dezeen, en référence à la controverse déclenchée par le sac Balenciaga. C’est avec beaucoup d’humour que la marque Ikea avait décidé de répondre, puisque l’agence de publicité avait mis en place une notice quant à l’utilisation que l’on pouvait faire de ce fameux sac.

Le très populaire Frakta a originellement été conçu par les designers Marianne et Knut Hagberg. Ils sont fabriqués avec du polypropylène, une matière synthétique qui permet ses différents usages : transporter ses courses, ses déchets ou encore ses vêtements. La marque danoise Hay va aussi redonner vie à l’iconique sac bleu et jaune en le transformant en sac de voyage ou de courses très soft aux coloris moins clinquants, le rendant classe et mode ! Selon Marie-Claire, "disparus le bleu électrique et le logo IKEA, HAY a misé sur des teintes discrètes et un plastique plus fin. Nul doute que tout le monde va se l’arracher."

Une fois de plus, Ikea réussit avec brio sa campagne publicitaire grâce à une vidéo esthétique et marrante. On n’a pas fini d’entendre parler de la marque suédoise, puisqu’il y a trois jours Hypebeast annonçait une potentielle collaboration entre Ikea et le créateur Virgil Abloh, ex-directeur artistique de Kanye West qui est aujourd’hui chez Off-White

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