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Zara ose vous dire "aimez vos courbes" tout en montrant des mannequins XXS

Amancio Ortega Gaona, le PDG de l'enseigne ZARA, fêtera ses 81 ans le 28 mars. À cette occasion, on aimerait beaucoup lui offrir un dictionnaire car la dernière publicité de sa marque, "Love your curves" ("aimez vos courbes"), sème le doute quant à sa conception du mot "courbe".

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Capture d'écran via Tweeter.

Dans une nouvelle publicité promouvant ses jeans, la marque espagnole de prêt-à-porter Zara enjoint ses clientes à aimer leurs courbes, leurs formes. Problème : les mannequins sur la photo font maximum une taille 36. Du coup, ça sonne un petit peu : "Faites ce que je dis mais pas ce que je fais."

Cette pub a été installée dans plusieurs magasins depuis le début du mois de février mais c'est le tweet d'une animatrice de radio irlandaise, Muireann O'Connell, le 28 février, qui a mis au jour cette publicité problématique :

"Vous devez sûrement vous moquer de moi, Zara.
Qu'on soit clair, ce n'est pas contre les modèles. C'est contre les publicitaires qui ont déformé leur image.
"

En ne choisissant pas des femmes de corpulence dans la moyenne, les concepteurs de cette publicité n'ont pas pensé aux clientes qui achètent ces produits. Sur Twitter, la publication de Muireann O'Connell a été partagée plus de 12 000 fois et aimée plus de 24 000 fois. Les réactions n'ont pas tardé à fuser :

"Cher Zara, apparemment vous cherchez désespérément des mannequins avec des formes. Peut-être qu'on peut vous aider ?"

"À la recherche de ces courbes."

"Pourquoi certaines de mes étudiantes ont-elles à nouveau des troubles de l’alimentation ?!?!"

Un gros bad buzz bien mérité donc, auquel Zara, n'a à l'heure actuelle pas réagi.

Par Astrid Van Laer, publié le 02/03/2017

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