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Court-métrage : et si la pub s'infiltrait dans nos rêves ?

Publié le

par Théo Chapuis

Un court-métrage nous montre à quoi ressembleraient nos nuits si la publicité avait le pouvoir d'envahir nos songes.

Branded Dreams - The Future Of Advertising from STUDIO SMACK on Vimeo.

"La vraie question n'est pas 'combien de publicités voyons-nous ?' La vraie question est 'que pouvons-nous faire pour ne plus voir de publicités ?' Et la réponse est : dormir."

C'est par ces mots que commence le court-métrage Branded Dreams – The Future of Advertising ("Rêves marqués : le futur de la publicité"). La citation est de James B. Twitchell, universitaire américain auteur de nombreux ouvrages sur les archétypes culturels américains, la pub et le marketing.

Ce n'est pas pour rien que ce film commence ainsi. Réalisé par les activistes néerlandais de Studio Smack et repéré par Rue89, ce court subtil et dérangeant imagine un monde où, contrairement à ce que prétend le vieux professeur, les pubs ne nous laissent aucun répit. Pas même pendant notre sommeil.

On reconnaît donc bien l'univers du rêve, mais on reconnaît surtout l'empreinte de... Coca-Cola, qui incrusterait ses bandes blanches, ses ours blancs et sa typo vintage jusque dans vos plus doux songes. On estime que le budget publicité annuel de la marque de boissons gazeuses oscille entre 2 et 3 milliards de dollars.

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