Tim Cook tenant fièrement l’iPhone 6 qu’il juge trop cher.

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Tim Cook, PDG d'Apple, admet en personne que l'iPhone coûte trop cher

À l'occasion d'une interview à la télé indienne, Tim Cook a reconnu que "les prix de l'iPhone sont élevés", avant de s'engager à les réduire, puis se contredire... plus ou moins.

Tim Cook tenant fièrement l'iPhone 6 qu'il juge trop cher.

Tim Cook tenant fièrement l'iPhone 6 qu'il juge trop cher

"Je reconnais que les prix de l'iPhone sont élevés."

Il l'a lui-même reconnu. Invité de la chaîne indienne NDTV, Tim Cook s'est livré à une confession majeure, un aveu inédit : l'iPhone coûte trop cher. Avec cette déclaration intervenue au cours d'une discussion sur la stratégie de l'entreprise californienne, le PDG d'Apple met enfin tout le monde d'accord, confirmant ce que jusqu'ici bon nombre de consommateurs pensaient.

Face à la chute de ses ventes – une première, à hauteur de 16% au dernier trimestre, et à une concurrence accrue de la part d'Android, l'heure n'est plus à cuisiner les clients pour Tim Cook, mais à leur servir ce qu'ils méritent.

"Nous voulons faire en sorte d'y remédier [soit baisser les prix, ndlr], mais dans la mesure de notre possible, sans que cela n'affecte notre gage de qualité."

Une déclaration trop belle pour ne pas être contredite dans la foulée.

"Nous n’allons pas concurrencer les autres marques sur les prix"

Le successeur de Steve Jobs à la tête d'Apple explique ensuite pourquoi le prix d'un iPhone diffère d'un pays à l'autre. Pourquoi il coûte 31% plus cher en Inde (784 dollars) qu'aux États-Unis, alors que le PIB indien est environ 33 fois moins élevé qu'outre-Atlantique. En France, c'est "à partir de" 749 euros (soit 835 dollars) que l'on peut s'octroyer un iPhone 6 Plus ; comptez 639 euros (712 dollars) ou plus pour un iPhone 6.

Cook justifie ces écarts de prix selon les contrées :

"Nous devons tenir compte des droits de douane et des taxes lorsque nous établissons un prix. Et celui-ci est souvent très élevé, mais notre rentabilité est moins élevée en Inde."

Et de terminer :

"Nous allons continuer à faire des produits avec un haut niveau de qualité et c’est pour cela que nous n’allons pas concurrencer les autres marques sur les prix."

Par Rachid Majdoub, publié le 24/05/2016