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La radio est le moyen le plus utilisé pour découvrir de nouveaux artistes

Une étude américaine indique que la radio reste le moyen le plus utilisé par les consommateurs pour découvrir de nouveaux artistes, devant YouTube ou le bouche-à-oreille.

Parmi tous les moyens de découvrir de la nouvelle musique, ce bon vieux transistor fait de la résistance. Une enquête réalisée aux États-Unis par les cabinets Edison Research et Triton Digital et relayée par Slate le prouve : 75% des Américains privilégient la radio au bouche-à-oreille (66%) et à YouTube (59%).

Cette étude, menée chaque année depuis 1998, a interrogé 2 023 personnes âgées de 12 ans et plus par téléphone sur leurs pratiques. Parmi cet échantillon, les chercheurs se sont penchés sur les 950 personnes ayant déclaré qu'il était "plutôt important" ou "très important" pour eux de se tenir au courant des dernières sorties musicales.

La radio arrive devant l'entourage et Youtube. (Crédit image : Edison Research / Triton)

La radio arrive devant les conseils de l'entourage et Youtube. (Crédit image : Edison Research / Triton)

YouTube premier chez les jeunes

Parmi les 12-24 ans en revanche, c'est bien YouTube qui arrive en tête (83%). Facebook n'arrive qu'en 5ème position (53%), derrière le bouche-à-oreille, la radio et Pandora, un service de radio online très populaire outre-Atlantique. Spotify ne récolte que 26% des suffrages.

YouTube est plébiscité par les 12-24. (Crédit image : Edison Research / Triton)

YouTube est plébiscité par les 12-24 ans. (Crédit image : Edison Research / Triton)

Conclusion : la radio, sur ondes ou en ligne, résiste très bien à la concurrence des nouveaux médias, et garde un important rôle de prescription des tendances populaires. Ce qui n'est pas forcément une bonne nouvelle pour les artistes émergents, sachant que ce n'est pas le média le plus facilement accessible.

-> A lire : Internet renforce la domination des stars de la musique.

Par François Oulac, publié le 28/03/2014