On sait enfin pourquoi les iPhone affichent toujours la même heure dans les pubs

Depuis la sortie de l'iPhone sous la direction du défunt homme fort d'Apple, Steve Jobs, l'heure affichée sur chaque génération de produits présentés par la marque à la pomme est toujours la même. On vous explique pourquoi.

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Aviez-vous remarqué que les iPhone, iPad, Mac et même l'Apple Watch affichent toujours la même heure dans les campagnes publicitaires d'Apple ? Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi ? Voici la réponse.

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9h41 du matin. Voilà l'heure qui s'affiche aujourd'hui sur les produits mis en avant dans les pubs de la marque. Pour mieux comprendre cette tradition qui remonte à plusieurs années, il faut se replonger dans le passé, à l'époque où Steve Jobs était encore vivant, à l'époque où Apple était sur le point d'écraser le marché de la téléphonie mobile.

9 janvier 2007. Steve Jobs s'apprête à marquer l'histoire de la marque à la pomme , lors d'une très attendue Keynote qui se déroule au MacWorld de San Francisco. Il est 9h, la conférence commence. La salle est comble et impatiente de découvrir le nouveau produit promis par le patron d'Apple.

"C'est le jour que j'attends depuis deux ans et demi", déclare Jobs, qui ajoute :

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De temps en temps, un produit révolutionnaire arrive et change tout. [...] Aujourd'hui, Apple va réinventer le téléphone.

9h42 : sur l'écran géant situé derrière le grand manitou d'Apple, apparaît l'iPhone pour la première fois. Une exclusivité mondiale chaudement accueillie par l'audience. Le produit projeté à l'écran affiche alors 9h42. Un horaire qui deviendra un symbole en s'affichant sur tous les iPhone présentés dans les publicités de la marque.

De 9h42 à 9h41

L'iPhone 6 sorti cette année affiche quant à lui 9h42, un nouvel horaire lancé par l'iPad en 2010

L'iPhone 6 sorti cette année affiche quant à lui 9h41, un nouvel horaire lancé par l'iPad en 2010

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De l'iPhone à l'iPad, il n'y a qu'une minute. Depuis la sortie de la première génération de tablettes tactiles en 2010, l'iPad affiche quant à lui 9h41 dans tous les spots publicitaires sur lesquels il apparaît. Il en sera de même pour Mac et les iPhone qui suivront, dont le 6.

Une changement minime, qui permet d'un peu mieux comprendre les raisons de cette perpétuelle tradition mise en place par Apple.

Scott Forstall, vice-président en charge d'iOS de 2007 à 2012, dévoilait alors pourquoi la marque à la pomme affiche cet horaire et pas un autre :

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Nous concevons les Keynotes de lancement de produits pour que la révélation intervienne autour de la 40ème minute. Quand la grande image du produit apparaît sur l'écran, nous voulons que l'heure affichée sur l'illustration de l'appareil soit proche du temps réel que donnent les montres du public.

Mais nous savons que nous n'arriverons pas à la 40ème minute exactement. Pour l'iPhone, nous l'avons fait en 42 minutes, ce qui s'est avéré plutôt précis. Pour l'iPad, il nous a fallu 41 minutes. Voici le secret de l'heure magique.

On comprend alors mieux pourquoi s'affiche, depuis l'iPad sorti en 2010 à l'iPhone 6 dévoilé tout récemment en passant par les Mac, 9h41 sur tous les supports promotionnels.

Et si vous vous rendez sur le site d'Apple, pour voir de plus près la toute nouvelle Apple Watch présentée le 19 septembre dernier, vous vous rendrez compte que l'heure indiquée est 10h09 et n'aurez plus à vous poser cette question existentielle ("Mais pourquoiiiiiiiii ?") vu que la conférence a dû durer plus longtemps ou qu'il s'agit tout simplement... d'une montre.

Par Rachid Majdoub, publié le 06/11/2014

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