AccueilÉDITO

Nike : l'origine surprenante du slogan "Just Do It"

Publié le

par Fanny Hubert

L'homme a l'origine du célèbre "Just Do It" de la marque Nike vient de révéler ce qui l'avait inspiré pour créer ce slogan. Et ça n'a rien de sportif.

On pourrait penser que le slogan "Just Do It" de Nike tire ses origines d'un événement sportif ou au moins positif. Mais la vérité est tout autre puisque la célèbre phrase s'inspire en fait des derniers mots prononcés par un meurtrier qui attendait d'être fusillé par un peloton d'exécution.

Comme le rapporte Deezen Magazine, l'information a été révélée par Dan Wieden, le co-fondateur de l'agence de publicité Wieden+Kennedy lors d'une conférence qui se déroulait à Cape Town. Celui-ci avait été employé par Nike dans les années 80 pour tenter de contrer la concurrence exercée par Reebok.

"Let's do it"

En 1988, avant de présenter sa nouvelle stratégie au boss de Nike, Phil Knight, il n'avait toujours pas trouvé de slogan. Wieden s'est alors souvenu de Gary Gilmore, un homme exécuté en 1977 pour avoir commis plusieurs meurtres :

Il a grandi à Portland [...], a tué un homme et une femme dans l'Utah, puis a été jeté en prison et fusillé par un peloton d'exécution.

Et ses derniers mots étaient : "Let's do it" ("Faisons-le").

Wieden s'en est donc inspiré et a décidé de changer "Let's" pour "Just". C'est comme cela que le slogan est né. Phil Knight n'a pas été immédiatement convaincu par l'idée en affirmant que la marque "n'avait pas besoin de cette merde". Mais il a finalement accepté et il a bien fait puisque la phrase a en partie permis à Nike de s'imposer face à Reebok et d'acquérir la notoriété qu'on lui connait.