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En images : l'ouverture du premier McDonald's au Vietnam

Publié le

par Théo Chapuis

Jusqu'en 1975, la plus grande ville du Vietnam se nommait Saïgon. Après une âpre et longue guerre opposant un camp soutenu par l'URSS et un autre soutenu par les États-Unis, cette dernière puissance oublie ses rêves d'impérialisme et quitte un pays divisé et ravagé. L'Histoire a choisi : le Vietnam devient communiste.

Mais le monde change. Le 8 février 2014, la même métropole - rebaptisée Hô-Chi-Minh-Ville en 1975 suite à la défaite américaine - a ouvert le premier restaurant McDonald's de son histoire. Neil Massey, photographe américain basé là-bas, a capturé cet évènement sans précédent et étrange.

Il décrit l'ambiance :

Parmi l'assourdissante musique techno et les autres concerts, des centaines de personnes ont fait la queue dès 8 heures du matin pour être les premiers à goûter la nourriture servie par McDonald's.

(Crédits image : Neil Massey)

Le Big Mac à 2 €

McDonald's passe sans problème son premier test de popularité : le photographe raconte que plus de 20 000 clients ont défilé devant les caisses du fast food lors du premier week-end d'ouverture. Neil Massey explique toutefois qu'avec un salaire de 150 dollars US en moyenne (environ 107€), McDonald's version Vietnam coûte évidemment bien moins cher qu'ailleurs. Le sandwich Big Mac coûte 2,82$ (2,02€) et le menu 3,99$ (2,86€).

Le photographe rappelle par ailleurs que d'autres enseignes symboliques de notre monde globalisé ont déjà débarqué leurs premières boutiques au Vietnam, comme Burger King ou Starbucks.

McDonald's présent dans 122 pays

L'histoire de l'ouverture des différentes franchises de McDonald's dans le monde ne semble pas vouloir s'arrêter. Premier restaurant hors Etats-Unis au Panama le 1er septembre 1970, suivi de près par le Costa Rica le 28 décembre. Suivent en 1971 le Japon, les Pays-Bas - premier restaurant en Europe - et l'Allemagne. Aujourd'hui, le fast food est présent dans 122 pays. En 2012, on comptait un peu plus de 200 pays.

En France, il faut attendre le 30 juin 1972 pour que la première franchise McDonald's, proposée par l'homme d'affaires français Raymond Dayan, ouvre ses portes à Créteil. Mais McDonald's a parfois dû renoncer : c'est le cas en Islande, où les deux restaurants de la marque symbolisée par le clown Ronald ont mis le burger sous la porte le 1er novembre 2009. "Les raisons de cette décision tiennent au contexte économique difficile et à l'effondrement de la couronne islandaise", déclarait Jon Gardar Ogmundsson, le propriétaire de Lyst, l'opérateur des deux restaurants McDonald’s de l'île.

Ci-dessous, quelques photos, signées Neil Massey.

(Crédits image : Neil Massey)

(Crédits image : Neil Massey)

(Crédits image : Neil Massey)

(Crédits image : Neil Massey)

(Crédits image : Neil Massey)

(Crédits image : Neil Massey)

(Crédits image : Neil Massey)

(Crédits image : Neil Massey)

(Crédits image : Neil Massey)

(Crédits image : Neil Massey)

(Crédits image : Neil Massey)

(Crédits image : Neil Massey)

(Crédits image : Neil Massey)

(Crédits image : Neil Massey)

(Crédits image : Neil Massey)

(Crédits image : Neil Massey)

(Crédits image : Neil Massey)

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