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Pour sa nouvelle collection, Marc Jacobs recrute ses mannequins sur Internet

Publié le

par Aline Cantos

Marc, by Marc Jacobs, SS15

La Fashion Week approche, la mode déjà prend ses quartiers dans les médias. Marc Jacobs semble vouloir donner un nouveau souffle à la discipline à travers sa campagne dont les modèles ont tous été recrutés sur Internet. 

Marc, by Marc Jacobs, SS15

Après une vaste campagne de recrutement, Marc Jacobs a enfin révélé les photographies des modèles sélectionnés sur les réseaux sociaux. Des profils atypiques présentent donc les nouvelles pièces de sa collection printemps/été 2015.

Depuis des années, des modèles professionnels ainsi que des personnages publics sont choisis afin de représenter les marques et leurs collections. Taille standard, similitudes extrêmes, rien de bien surprenant dans les pages de nos magazines.

Jean-Paul Gaultier et Karl Lagerfeld ont déjà essayé de donner une nouvelle dynamique à la mode. Cependant, leurs innovations sont loin d’être devenues la norme. Beth Ditto et Mylène Farmer ont déjà été les stars des défilés de Jean-Paul Gaultier. Zahia, après ses déboires a quant à elle été recrutée par le directeur artistique de Chanel dans une séance photo très spéciale. Théâtrales et peaufinées, leurs interventions n’ont jamais dépassé le registre du show et de l’exceptionnel.

Des mannequins recrutés sur Internet

Marc Jacobs, en basant sa campagne complète sur des photographies d’anonymes a su s’inscrire dans la modernité, prenant en compte les styles et originalités des adeptes de la marque. Cette carte blanche au public a permis de mettre en avant des personnalités que les acheteurs ont envie de voir. Possibilités d’identification ou popularisation de la mode, le fait est que l’initiative du créateur semble ouvrir la porte du domaine à un public plus large et moins élitiste.

Le créateur n’en est pas à son coup d’essai puisque le même mode opératoire a été utilisé pour ses dernières campagnes. Afin de participer au casting, il suffisait de poster une photo accompagnée du hashtag « castmemarc » sur les réseaux sociaux. Parmi 100 000 candidatures, 11 seulement ont été sélectionnées afin de représenter les couleurs de Marc by Marc Jacobs.

Les réseaux sociaux s’inscrivent désormais au coeur de toutes les disciplines. Les posts permettent de participer à des castings, de voter pour des chanteurs comme dans l’émission Rising Star ou bien de participer à l’actualité journalistique. Aucun domaine n’est épargné par l’avènement du net, qui semble bien décidé à révolutionner l’intégralité de nos habitudes.

Voici un aperçu de la collection ci-dessous et pour le reste c'est par :

Marc, by Marc Jacobs, SS15

Marc, by Marc Jacobs, SS15

Marc, by Marc Jacobs, SS15

Marc, by Marc Jacobs, SS15

Marc, by Marc Jacobs, SS15

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