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Marc Jacobs : son casting géant sur les réseaux sociaux

Publié le

par Naomi Clément

Pour recruter les nouvelles égéries de la campagne Marc by Marc Jacobs automne-hiver 2014, le département digital du créateur new-yorkais a lancé une opération originale. Adieu files d'attente interminables des traditionnels castings, Marc Jacobs choisira les élus de sa prochaine campagne sur les réseaux sociaux.

On connaissait l'engouement de l'entreprise pour le social media. Il y a quelques mois, le créateur avait remporté les prix du meilleur Twitter et du meilleur Instagram, dans le cadre des Fashion 2.0 awards 2014.

Surtout, cette collection automne-hiver 2014 de Marc by Marc Jacobs, qu'on a vue défiler lors de la Fashion Week de New York en février dernier, est la première collection dessinée par Katie Hillier et Luella Bartley, les deux créatrices qui ont remplacé Marc Jacobs aux commandes de la ligne de prêt-à-porter au début de l'année. Ce casting entièrement digital apparaît donc comme un bon moyen de marquer cette nouvelle ère dans l'entreprise.

© Marc Jacobs

Ainsi, depuis le 4 avril dernier, des milliers de mannequins, confirmés ou amateurs, hommes ou femmes, postent leur minois sur Twitter et Instagram, suivi du hastag #CastMeMarc. Et le web s'avère être une plateforme de recrutement plus que fructueuse en termes de mannequinat puisque,  quelques jours seulement après le lancement de l'opération, le hashtag compte déjà près de 70 000 clichés sur Instagram, sans parler des milliers de selfies qui s'amassent sur Twitter.

Pour l'instant, rien d'officiel n'a été annoncé, mais l'équipe de Marc by Marc Jacobs choisira certainement une fille et un garçon pour sa prochaine collection automne-hiver 2014. Les deux lauréats seront annoncés le 15 avril prochain, et se rendront à New York à la fin du mois pour shooter la campagne. Nous envoyons tous nos vœux d'encouragement aux directeurs de casting, qui devront dénicher la perle rare parmi cette avalanche de clichés.

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