La marque Maltesers a dévoilé des publicités mettant en scène des handicapés pendant le lancement des Jeux paralympiques de Rio sur Channel 4.
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Pendant les Jeux paralympiques de Rio, la marque de friandises Maltesers a osé faire de l’humour en mettant en scène des handicapés, une grande première dans l’histoire de la publicité. Lors de la cérémonie d’ouverture des Paralympiques, le 7 septembre, la chaîne britannique Channel 4 a diffusé trois petites vidéos où des handicapés racontent avec beaucoup d’humour des situations gênantes.
Dans ces spots, il n’est pas questions de se moquer d’eux mais plutôt de leur donner la parole, quel que soit leur handicap. L’un d’entre eux est d’ailleurs entièrement en langue des signes, ce qui n’avait encore jamais été fait dans une pub télé.
Dans la première vidéo, une jeune femme raconte à son amie les mésaventures qu’elle a eues avec un chien qui a mangé son appareil auditif. La deuxième met en scène une jeune fille qui raconte à deux potes sa première soirée avec son nouveau petit ami. Enfin, la dernière est le récit assez comique d’un mariage. Des histoires réellement vécues qui ont été tournées avec humour.
Une chaîne engagée
Le concept de ces publicités, imaginé par l’agence Abbott Mead Vickers BBDO, a beaucoup plu à la chaîne Channel 4 qui aurait, selon le Huffington Post, offert un espace publicitaire d’une valeur de 1,3 million d’euros pour que la marque de chocolat puisse diffuser gratuitement ces spots. Ces publicités font écho à la bande-annonce Superhumans. C’est avec ce clip vidéo touchant que la chaîne britannique annonçait en juillet dernier les Jeux paralympiques de Rio. Plus de 3 minutes de vidéo durant lesquelles un orchestre, composé uniquement de handicapés, suit les sportifs de haut niveau qui participent aux jeux. Au milieux des images de leurs performances sur le terrain, se glissent des scènes de la vie quotidienne illustrant parfaitement le refrain de la musique : “Yes I can.”
Channel 4 démontre une nouvelle fois qu’elle a à cœur de mettre à l’honneur les personnes considérées par la société comme “invalides“. En 2014, dans le programme Born Risky, la chaîne mettait en vedette Viktoria Modesta, chanteuse qu’elle présentait comme la première pop star unijambiste.
