Un spot marquant
Le sentiment de démarcation face à la concurrence a toujours fait partie de l’ADN de la culture Apple. Aussi, Apple sort les grands moyens et dévoile un spot publicitaire réalisé par Ridley Scott. Ayant coûté 750 000 dollars, diffusé pendant le Superbowl, il marque son époque.
On y découvre un univers gris et terne, clin d’oeil au célèbre roman de science-fiction 1984 de George Orwell. Une façon pour Jobs et Wozniak de frapper fort contre le géant IBM, à l’époque leader incontesté de l’informatique. Et de quoi anticiper le slogan que la marque utilisera entre 1997 et 2002 : “Think different”.
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Un ordinateur à 2500 dollars
Parmi ses avancées technologiques passées à la postérité, notons que le Macintosh a introduit en premier l’usage de la fameuse souris, démocratisée par la suite à tout type d’ordinateur personnel. Plus encore, ce qui frappe le marché à l’époque, c’est son prix relativement bas.
À une époque où ce type de machine est un luxe accessible autour de 10 000 dollars, le Macintosh d’Apple ne coûte que 2 500 dollars pour profiter de ses 128 kilooctets de mémoire dynamique RAM.
La suite, on la connaît. Si le Macintosh et l’univers Apple ont rencontré un succès critique, surtout auprès des milieux créatifs et journalistiques, Microsoft et son interface graphique Windows ont remporté la bataille du marché grand public au cours des années suivantes. Aujourd’hui, le front de la bataille s’est déplacé.
Après la disparition d’IBM et la perte de terrain de Microsoft, Apple doit faire face à un nouveau géant de l’industrie, Google, dont le système d’exploitation Android est la meilleure arme pour contrer l’empire fondé voilà presque 40 ans dans un garage par deux geeks vaguement hippies répondant tous deux au nom de Steve.
