Cette année, les campagnes de mode n’ont jamais autant célébré la diversité

Publié le 04/09/2017

En analysant 187 campagnes de pubs, le site The Fashion Spot a constaté que les grandes marques de mode n’ont jamais autant mis à l’honneur les femmes non-blanches ou transgenres.

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Ces derniers mois, comme chaque année, les marques de mode ont dévoilé une à une leurs campagnes respectives. Et, comme le souligne Fashionista, celles-ci n’ont jamais autant célébré la diversité. Si cela peut paraître normal, il est important de le relever tant la sphère de la mode reste encore très fermée. Lors des Fashion Weeks de mars dernier, on pouvait déjà remarquer de réels changements sur les podiums, avec une part de plus en plus grande de mannequins non-blancs. Bonne nouvelle : ces progrès ont dépassé le cadre des défilés.

En effet, selon un rapport de The Fashion Spot, les campagnes d’automne ont fait appel à 30,4 % de femmes de couleur. Une amélioration considérable par rapport aux 24,5 % des campagnes printanières. L’industrie de la mode vient ainsi d’établir un nouveau record. Évidemment, il n’y a pas de quoi s’extasier car on est encore loin de la parité, mais il est important de souligner les progrès faits dans ce sens-là. Parmi les mannequins phares de ces dernières campagnes, Adwoa Aboah est incontestablement l’une des nouvelles chouchoutes de la mode.

Ces progrès concernent aussi, dans une autre mesure, les mannequins transgenres. Dans les 187 campagnes décortiquées par l’étude de The Fashion Spot, on peut en voir six, notamment chez Sisley et Helmut Lang. Les mannequins seniors ne sont pas en reste : 14 se sont fait photographier, notamment par les équipes de Sies Marjan et Louis Vuitton. Cependant, les mannequins plus size sont moins représentées qu’auparavant – il n’y en a que dix dans les campagnes automnales de cette année, contre 14 pour celles de 2016.

Cette diversité se ressent aussi un peu plus dans le domaine des marques de prêt-à-porter. Gap a d’ailleurs fait sensation avec sa campagne “Bridging the Gap”, réalisée par Edward Enninful. À l’occasion de ce constat, on vous a fait une sélection de nos campagnes préférées.