H&M va collaborer avec la prestigieuse maison Balmain

La marque suédoise de prêt-à-porter surprend une nouvelle fois avec une collaboration de premier choix. 

Elle comptait déjà parmi ses collaborations passées des maisons telles que Cavalli ou Versace, c'est désormais en partenariat avec Balmain que la chaine suédoise sortira sa prochaine collection cinq étoiles à l'automne. Dès le 5 novembre prochain, des pièces issues de cette étonnante association entre la marque populaire et le géant de la haute couture seront disponibles en magasin.

Après avoir largement teasé l'évènement sur les réseaux sociaux, les protagonistes de cette affaire ont révélé lors des Billboard Music Awards la nature de la surprise. Olivier Rousteing, le designer français devenu directeur artistique de la maison qui a habillé les stars les plus médiatisées, telles que la bien connue Kim Kardashian, s'est affiché au bras de Jourdan Dunn et Kendall Jenner, vêtues de pièces de la collection.

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Une photo publiée par olivier rousteing (@olivier_rousteing) le

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Populariser la haute couture

Le styliste n'en est pas à son coup d'essai en la matière, et pour cause, il a déjà participé à la création de la collection H&M x Cavalli en tant qu'assistant du styliste Roberto Cavalli qui assurait alors la direction du projet.

L'objectif de la collaboration ? Populariser la haute couture en rendant accessible au plus grand nombre des pièces issues de l'esprit des plus grands créateurs. Les conséquences de l'initiative sont cependant à relativiser puisque la collection édition limitée restera largement plus chère que les pièces classiques de la firme suédoise.

Pourtant, comme lors de chacune des associations grand-luxe de la marque, il y a fort à parier que les clients ne manqueront pas d'être au rendez-vous, se pressant en boutique dès l'ouverture des ventes.

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Par Aline Cantos, publié le 18/05/2015

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