2014 semble signer l’immersion d’Harmony Korine dans l’univers de la mode. Après la sortie du sulfureux Spring Breakers en mars 2013, qui a porté le réalisateur dans la lumière, les marques semblent en avoir fait son chouchou : il y a trois mois, Supreme lui faisait appel pour réaliser Fireboard, un court film qui présentait la collection printemps-été 2014 de la marque new-yorkaise, et, le mois dernier, Agnès B lui demandait tout simplement de designer un sac.
Aujourd’hui, le réalisateur prend les commandes de la nouvelle campagne du parfum Dior Addict et délivre une vidéo aussi charmante qu’hallucinatoire. Un court film qui nous plonge dans un trip sensoriel au pays de “wonDiorland“, comme la marque elle-même l’a décrit, guidé par une ravissante Alice incarnée par la mannequin Sasha Luss.
Si cette campagne semble a priori s’éloigner de ce à quoi Harmony Korine nous avait jusque-là habitué, la patte du réalisateur reste néanmoins bien visible çà et là, à travers quelques détails bien pensés : les pièces éclairées au néon, les plans des hallucinations d’Alice, sans oublier la bande-son illustrée par le morceau “Enter the Ninja” de Die Antwoord, dont Harmony Korine avait réalisé l’incroyable clip de “Umshini Wam” en 2011.
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