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The Grand Beedapest Hotel : une résidence 5 étoiles pour les abeilles

Publié le

par Jeanne Pouget

Décidément, les abeilles font l'actu. Après l'adoption de la loi sur la biodiversité en France, la marque de thé britannique Taylors of Harrogate leur dédie le Grand Beedapest Hotel, la réplique en miniature du Grand Budapest Hotel imaginé par Wes Anderson.  

Mais quelle mouche a donc piqué Taylors of Harrogate pour que la marque consacre une résidence de luxe à nos amies les abeilles ? En partenariat avec les Jardins botaniques royaux de Kew, à l'ouest de Londres, la marque de thé lance une campagne pour sensibiliser le public au rôle primordial joué par les abeilles dans notre environnement : "Grâce à votre pollinisation, nos infusions ont du goût", explique la marque en s'adressant aux abeilles, justifiant ainsi la création d'un palace pour les sympathiques insectes. Une manière originale de faire le buzz, tout en aidant une bonne cause.

Un bar à citronnelle, un restaurant qui sert de la limonade à la rose, un spa aux feuilles de menthe poivrée, et même une salle de gym et un club. Un chouchoutage en bonne et due forme est à l'œuvre dans cet hôtel car, comme l'explique Taylors of Harrogate, "sans abeilles, il n'y aurait pas de thé".

Un service aux petits soins

Derrière ce délire marketing, la marque espère surtout attirer l'attention des consommateurs sur le déclin préoccupant des abeilles au Royaume-Uni. L'une des solutions avancées par les experts pour palier le phénomène serait de fournir aux productrices de miel plus d'espaces où résider. En France, par exemple, de nombreuses entreprises et particuliers installent des ruches sur leur toit.

C'est en quelque sorte le message de la marque de thé : "Peu d'attention est portée afin d'encourager [les gens] à rendre les espaces urbains 'pollinisateurs friendly'. Le but de cet hôtel pour abeilles n'est pas seulement d'éduquer ou de divertir mais aussi d'inspirer des actions", a déclaré Kate Halloran, chef de produit de la marque, dans des propos relayés par le site Mashable. Et de poursuivre : "Peu de gens savent que  [l'existence] de nos fruits préférés, y compris les pommes et les cerises, dépend des insectes pollinisateurs, dont les abeilles".

Alors qu'attendez -vous pour créer à votre tour un refuge pour abeilles chic et confortable? L'histoire ne dit pas en revanche si le service cinq étoiles pour les insectes donne aux thés Taylors of Harrogate un meilleur goût que les autres.

© Taylors of Harrogate

© Taylors of Harrogate

© Taylors of Harrogate

© Taylors of Harrogate

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