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Encouragé par une fillette de 5 ans, Gap va créer des vêtements neutres pour enfants

Publié le

par Naomi Clément

Le 6 mars dernier, la petite Alice Jacob adressait une lettre à la marque américaine. Cette dernière vient de lui répondre, positivement.

Photo tirée de la campagne illustrant la collection GapKids x Ellen DeGeneres, sortie en 2015. (© Gap)

En parcourant l'e-shop de GapKids avec sa mère, Alice Jacob, une Américaine de 5 ans et demi passionnée par les super-héros, les voitures et les dinosaures, a dû se rendre à l'évidence : les vêtements de la section "fille" sont pour la plupart roses, estampillés des visages angéliques des princesses Disney.

Pourtant, comme le rappelle sa mère, "Alice, comme elle vous le dira elle-même, est 'une fille qui aime les trucs de garçons'. Elle se fiche d'être confondue avec l'un d'entre eux, et lorsqu'on lui demande pourquoi elle s'habille ainsi, elle répond : 'Je peux porter ce que je veux.' [...]. Si vous vous êtes récemment rendu chez les géants du textile, vous vous en êtes forcément rendu compte : il est vraiment compliqué de trouver des vêtements pour les filles qui aiment Batman et les diplodocus."

"Pouvez-vous faire des T-shirts cool pour filles s'il vous plaît ?"

Profondément déçue de ne pas trouver de vêtement à son goût, Alice Jacob a ainsi décidé d'adresser une lettre à Gap, relayée le 6 mars dernier par le Washington Post :

"Cher Gap,

Je m'appelle Alice Jacob et j'ai presque 5 ans et demi. J'aime les T-shirts avec des Superman et des Batman, et les T-shirts de voitures de course aussi. Tous vos T-shirts pour filles sont roses, avec des princesses et des trucs comme ça. Les T-shirts pour garçons sont vraiment cool. Ils ont des Superman, des Batman, du rock and roll, plein de sports différents. Qu'en est-il des filles qui aiment ces choses-là, comme moi ou mon amie Olivia ?

Pouvez-vous faire des T-shirts cool pour filles s'il vous plaît ? Ou du moins, pouvez-vous faire une section 'ni fille ni garçon' – juste une section "enfants" ?

Merci,

Alice Jacob"

"Je pense que nous pouvons offrir davantage de choix"

Visiblement touché par cette requête, le PDG de la marque américaine, Jeff Kirwan, vient de répondre à la petite Alice. Dans un mail adressé à la famille Jacob, relayé par Fortune, il affirme : "Chez GapKids, nous nous efforçons d'offrir une large panel de styles et de choix pour les garçons et les filles. Cela inclut une sélection de T-shirts pour filles avec des dinosaures, des camions de pompiers, des requins, des ballons de foot et des super-héros. [...]"

Mais il reconnaît, dans la seconde partie de son e-mail, que la marque pourrait faire mieux, annonçant que des vêtements neutres devraient bientôt pointer le bout de leur nez dans les étalages de Gap : "Mais tu as raison. Je pense que nous pouvons offrir davantage de choix, des choix qui feront plaisir à tous. J'ai parlé à nos designers, et nous allons développer des vêtements bien fun, qui je pense te plairont beaucoup." En espérant que d'autres grandes marques du prêt-à-porter pour enfants suivront.

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