Après plusieurs études qui confirmaient que vos likes Facebook pouvaient dire beaucoup de vous, place au test “psycho-démographique” développé par l’université de Cambridge.
Vous pensez que votre mère est la personne qui vous connaît le mieux au monde, qu’elle saurait traduire objectivement vos aspirations politiques, votre intelligence et même vos penchants sexuels ? Détrompez-vous. Depuis quelques jours, des médias anglo-saxons relaient un outil Internet peu ordinaire pour les moldus que nous sommes, appelé Apply Magic Sauce.
Façonné par le centre de psychométrie de l’université de Cambridge et un certain Michal Kosinski, il use d’un réseau social assez connu, Facebook, pour en tirer, grâce aux likes fournis par ses utilisateurs, des conclusions sur leur personnalité.
Sur le site, voilà comment les chercheurs présentent leur projet :
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Ceci est une prédiction de votre profil psycho-démographique basée sur vos likes Facebook. Elle utilise un instantané de votre empreinte numérique pour visualiser comment les autres vous perçoivent sur Internet et peut donc ne pas correspondre exactement à ce que vous êtes vraiment.
L’outil peut donc en apprendre plus sur votre :
- ouverture;
- manière d’envisager les choses (de manière spontanée, de manière réfléchie);
- capacité à être extraverti;
- capacité à être agréable;
- intelligence;
- satisfaction par rapport à votre vie;
- préférence sexuelle;
- orientation politique;
- orientation religueuse; etc.
Dis-moi ce que tu likes, je te dirai qui tu es
Si vous vous retrouvez dans les résultats d’Apply Magic Sauce, n’en soyez pas étonnés. En mars 2013, la National Academy Of Sciences publiait une étude après l’analyse de 58 466 utilisateurs de Facebook.
Qu’est-ce qu’on apprenait ? Que les “likes” sur le réseau de Mark Zuckerberg pouvaient en dire beaucoup sur vous et, notamment, à propos de :
- la couleur de peau de l’utilisateur;
- l’âge de l’utilisateur;
- l’orientation sexuelle et politique de l’utilisateur;
- la timidité de l’utilisateur.
Selon David Stillwell, chercheur à Cambridge, les comportements Facebook permettent de connaître à des pourcentages particulièrement élevés la couleur de peau (95%), l’homosexualité (88%) ou les préférences politiques (65%). Pour la consommation de drogues, on tombe à 65%.
