Entre nostalgie absurde et dad jokes, on adore la page Animated Text sur Facebook

Nostalgie 90’s, sarcasme et "dad jokes", voici la recette d’Animated Text, une page Facebook populaire qui publie des phrases absurdes dans un décor terriblement kitsch et rétro, pour le plus grand plaisir d’une armée de procrastinateurs. On a cherché à en savoir plus sur cet OVNI des Internets.

146 800 shares, 20 000 likes : les chiffres sous le dernier post de la page Facebook Animated Text sont impressionnants. Qui aurait cru qu’une simple phrase, aussi absurde soit-elle, comme "Life hack : replace all your friends with bread" ("Astuce : remplace tous tes amis par du pain"), écrite dans une typo dégueulasse en 3D, placée sur une photo ringarde de banque d’images, insérée sur un fond pastel et criard, ait un tel succès ?

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À chaque fois qu’Animated Text poste un nouveau mème, sous forme de texte animé, comme l’indique son titre, c’est un véritable carton. Avec son esthétique ultra-90’s, plus kitsch tu meurs, et ses phrases absurdes, Animated Text est une page très appréciée de ceux qu’on adore parquer dans la case des "millennials".

On pourrait aussi tout simplement dire que c’est une page appréciée des gens qui comprennent la culture Internet contemporaine, son esthétique et son sens poussé du sarcasme. Une qualité qui est effectivement sans doute caractéristique de notre génération, car si je dois être tout à fait honnête, j’aurais bien du mal à expliquer la raison d’être de cette page et son succès à ma grand-mère ou au lectorat de Valeurs actuelles.

Sarcasme, nostalgie et procrastination

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Les textes animés décrivent entre autres des "émotions" que bon nombre de personnes de notre génération partagent. Comme ce mème animé qui dit : "Oh no the plans are cancelled, I guess I’ll just have to stay home. And thank god this happened" ("Oh non les plans sont annulés, je pense que je vais devoir rester à la maison. Merci mon Dieu pour ça"), illustré par un gosse à la bouche ouverte sur fond coloré.

Ce que l’on ressent alors, c’est une sensation de nostalgie, créée par cet esthétisme digne d’une production Nickelodeon. Ajoutons à cela un sentiment partagé universellement, notamment par tous les procrastinateurs, car pour arriver sur cette page, soyons honnêtes, il faut déjà être médaillé dans le domaine.

Qui se cache derrière Animated Text ?

@ Animated Text Big Cartel

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Alors qui se cache derrière cette page, qui semble parler à toute une génération ? Derrière Animated Text se cache Catherine Frazier, une jeune femme de 26 ans qui vit à Los Angeles. Si celle-ci gagne déjà de l’argent en vendant du merchandising dérivé de sa page et en acceptant de promouvoir certaines marques sur Animated Text, elle a tout de même gardé son job à côté. Elle travaille en effet pour Superdeluxe, une boîte de production qui crée des vidéos très proches de son univers pour Facebook.

Dad jokes et vaporwave

"J’ai créé Animated Text en 2012, à cause de ma passion pour l’histoire du Web et des jeux de mots. Le langage a toujours été un terrain de jeu pour moi et je crois que les 'dad jokes' (blagues de papa) l’amplifient", confie la jeune femme. L’expression "dad jokes" est très populaire en anglais. C’est une façon de parler d’une mauvaise blague, une blague lourde, une blague gênante que ton daron sortirait à un mariage. Quand on lui demande clairement de quoi parle son projet Animated Text, elle répond :

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"Utiliser des dad jokes pour survivre. C’est très absurde et sarcastique. Je crois que je suis sur une ligne entre le triste et l’absurde, tu arrives au point de vouloir en rire tellement c’est stupide. Je pense toujours à Animated Text, comme ce truc bizarre auquel tu penses lors d’un enterrement et qui t’aide à y survivre."

Les phrases qu’elle utilise, elle les trouve en parlant à des gens. "Beaucoup de mes inspirations arrivent quand je parle à quelqu’un, la personne dit un truc hilarant et je me dis que ça marcherait bien dans une blague. Et parfois je fais des Animated Text sous la demande de followers", explique la jeune femme.

Quant à l’esthétique, elle explique : "C’est très inspiré des débuts de Tumblr, du mouvement vaporwave et de Lisa Frank. Je suis attirée par les couleurs criardes qui sont souvent liées aux débuts du design Internet. J’aime les sites avec des fonds arc-en-ciel et les shows télé des années 1990 qui avaient des typos folles."

La créatrice de mèmes produit et poste un minimum de deux Animated Text par jour. Si sa production plaît à une armée de glandus sur Internet, celle-ci, de son côté, ne chôme pas. Depuis 2012, elle a produit et posté environ 10 000 gifs et 200 vidéos. Elle utilise des photos de banques d’images et deux logiciels, Xara 3D et Aurora 3D, pour arriver au résultat final.

Juste pour vous, les meilleurs URL d’une queen du Web

Animated Text collabore parfois avec d’autres "mèmeurs", comme Sonny Side Up sur Instagram. La jeune femme a aussi déjà collaboré avec Ambar Navarro, artiste digital. Plus récemment, elle s’est mise à travailler avec des musiciens et insère désormais leurs sons pour accompagner ses textes animés."Mon espoir c’est d’un jour d’arriver à faire un clip musical en entier", confie-t-elle.

Il aurait été criminel de ne pas demander ses meilleurs URL et références à quelqu’un qui navigue si bien sur le Net. Pour se promener dans l’historique de la créatrice d’Animated Text, il faut faire un tour du côté des pages de Teenagestepdad, Coryintheabyss, Sonny Side Up, Bernie Sanders Dank Memes. Elle explique : "Ce sont mes comptes préférés car leur contenu repousse les limites. Je me reconnais dans ce sens de l’absurde et dans cet humour." Enjoy !

Par Dora Moutot, publié le 10/08/2017

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