Cette campagne publicitaire sur les enfants malades va vous mettre une claque

Pas de discours larmoyant au programme. 

Du nez en sang, des cris sous l'eau, un cheval qui cabre, un cardiogramme défoncé à coups de batte, une armée en rangs qui n'attend que de donner l'assaut ou encore un ring de boxe avec des ballons en lettres qui donnent "Cancer". Alors que les interventions médicales se réalisent sous les yeux des médecins, des enfants se battent, exp(l)osent leurs faiblesses et sont présentés comme des super-héros en devenir.

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Le mot d'ordre de cette vidéo aux allures de clip de Kanye West ou de publicité Nike s'écrit en grand au début : "Sick isn't weak" (la maladie n'est pas une faiblesse). Elle fait partie d'une campagne intitulée VS, à l'initiative de la SickKids Foundation (un hôpital pour enfants basé au Canada, à Toronto) et réalisée par Mark Zibert. L'objectif est simple : arrêter de faire passer le message selon lequel, lorsqu'un enfant est malade, il est forcément "faible". Et c'est réussi.

Par Louis Lepron, publié le 18/10/2016

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