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Pour sa campagne Be True, Nike fait appel à la danseuse transgenre Leiomy Maldonado

Publié le

par Naomi Clément

Avec cette démarche, Nike rend ainsi hommage à l’histoire du voguing et à la communauté LGBT+ tout entière.

La diversité semble être le credo de la maison Nike. Depuis le début de l’année 2017, l’équipementier n’a en effet eu de cesse de mettre en lumière des femmes trop souvent laissées sur le banc de touche en raison de leur apparence, de leur appartenance ethnique ou de leur genre. Après avoir dédié une campagne aux femmes athlètes des pays arabes ou à celles dont la taille dépasse le 42, la firme propose une nouvelle vidéo qui fait honneur à la communauté transgenre.

Dévoilée à l’occasion du mois de la Fierté, cette publicité, réalisée par Daisy Zhou et narrée par l’artiste transgenre Precious Angel Ramirez, expose tout le talent de Leiomy Maldonado, professeure de voguing originaire de New York. Décrite comme la "Wonder Woman du voguing", cette dernière a activement participé à l’exposition des personnes trans, puisqu’elle est la première femme ouvertement transgenre à avoir participé à l’émission de télévision America’s Best Dance Crew, en 2009.

C’est la deuxième fois que Nike expose un sportif transgenre. En août 2016, dans le cadre de sa campagne Unlimited Courage, la marque faisait appel à Chris Monier, le premier athlète transgenre à avoir intégré une équipe nationale américaine masculine.

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