Dans une interview au magazine américain Business of Fashion, la directrice artistique de H&M a révélé le lancement d’une nouvelle marque, nommée Arket, dès l’automne prochain.
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Le groupe suédois H&M, qui compte déjà à son actif six marques indépendantes (H&M, COS, & Other Stories, Monki, Cheap Monday et Weekday) vient d’annoncer le lancement de sa septième marque Arket. Arket, terme qui signifie “feuille de papier” en suédois, souhaite rappeler les origines et la tradition nordique. Pour cela, la marque proposera des objets pour la maison ainsi que des vêtements et accessoires pour hommes, femmes et enfants conservant l’ADN de la marque “frais, intemporel, chaleureux et de qualité” révèle Ulrika Bernhardzt, la directrice artistique de la marque, lors d’une interview accordée au magazine Business of Fashion. Les gammes de prix se rapprocheront plus de COS et de & Other Stories. Pour un T-shirt homme il faudra compter entre 39 euros et 115 euros.
Un esprit concept-store
Le petit côté novateur de cette nouvelle marque scandinave, c’est son aspect concept-store. En effet, certaines des boutiques seront équipées d’un espace café qui servira de la cuisine nordique healthy consommable sur place ou bien à emporter. Il faudra cependant attendre au moins la fin de l’été prochain pour découvrir ce que le géant H&M nous réserve. La première boutique Arket ouvrira à Londres, et ce, en même temps que son e-shop. S’ensuivront les ouvertures des magasins à Bruxelles, Copenhague et Munich. Bien que l’e-shop sera disponible en France et dans 17 autres pays européens, Paris devra attendre pour l’ouverture de son magasin. Arket va-t-elle réussir à se différencier des marques existantes ? Affaire à suivre !
