La nouvelle publication, entièrement dédiée à la communauté queer, sera lancée à la fin du mois.
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“Ce n’est pas une culture de niche. C’est une culture” : tel est le message de la vidéo promotionnelle du dernier né du conglomérat médiatique Condé Nast : Them. Cette publication dédiée à la communauté LGBTQ+ sera dirigée par Phillip Picardi qui, du haut de ses 26 ans, dirige déjà les rédactions de Teen Vogue et Allure. Them promet de raconter les histoires de personnes queer “de manière authentique et personnelle”.
Pour créer ce média, Phillip Picardi s’est entouré de plusieurs membres de l’équipe de Condé Nast, comme Fred Santarpia et Pamela Drucker Mann, mais aussi (et surtout) Anna Wintour herself, la reine de Vogue. Pamela Drucker Mann, nommée chef comptable à Them, explique :
“Il ne s’agit pas de dire qu’une publication dédiée à la communauté LGBTQ+ est quelque chose de nouveau, nous n’avons rien inventé. Mais c’est quelque chose qui doit exister.
Et ça, pour moi, c’est très important […]. Nous voulons faire partie du mouvement qui met cette culture en avant.”
Ce qui différencie Them, c’est qu’il s’agit d’un des premiers médias qui se veut mainstream, tout en s’adressant uniquement à une communauté qui est toujours considérée comme minoritaire. En effet, si de nombreux médias couvrent l’actualité LGBTQ+, elle est souvent reléguée à une rubrique ou à un encart de page.
Partageant la nouvelle de son nouveau projet sur Instagram, Philp Picardi écrit :
“Je raconte souvent cette histoire, mais je n’étais encore qu’un jeune gay dans un T-shirt moulant Abercrombie, assis dans ma chambre à lire Vogue, quand je me suis senti reconnu par un magazine pour la première fois.
Dans ces pages, Anna Wintour avait insisté sur le fait que le mariage pour tous est un droit civique, et appelé l’industrie de la mode à prendre position avec elle.
Environ 12 ans plus tard, je suis très fier d’annoncer que j’ai travaillé avec Anna et une équipe incroyable à Condé Nast […] sur le lancement de Them : le premier média LGBT de l’entreprise et le premier lancement d’une marque indépendante depuis dix ans.”
Pour ce lancement, qui est prévu pour la fin du mois, Them s’associe avec la Glaad (l’Alliance gay et lesbienne américaine contre la diffamation), Google, Lyft et Burberry.
Le magazine promet aussi de mettre en avant différents membres de la communauté LGBTQ+, dans les jours qui précéderont son lancement officiel. Leurs histoires seront relayées par le hashtag #oneofthem (“l’un d’entre eux”). La première sera celle de Tyler Ford, rédacteur en chef adjoint de Them et écrivain déjà connu pour ses prises de parole dans les médias.
Traduit de l’anglais par Sophie Janinet
