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Adidas et Parley s'allient pour une nouvelle collection de baskets éco-friendly

Publié le

par Evan Glazman

La grande marque de sport confirme ainsi son intention d'opérer une transition écologique.

Adidas et Parley ont en effet profité de la Journée mondiale de la Terre, le 22 avril, pour annoncer l’arrivée imminente de cette nouvelle ligne de baskets durables.

On vous le disait déjà il y a quelques mois, l'organisation environnementale Parley for the Oceans s’est associée avec Adidas pour imaginer des baskets réalisées à partir du plastique qu’elle récupère dans les fonds marins. Après le modèle Ultra Boost Uncaged mis en vente en octobre dernier, une nouvelle collection composée cette fois de trois modèles différents va bientôt être disponible.

Même si on constate peu à peu un changement, le commerce et la conscience écologique sont malheureusement encore souvent deux choses incompatibles. Un antagonisme que Parley refuse de voir comme une fatalité. Depuis plusieurs années, cette organisation s’intéresse aux moyens de "synchroniser le système économique de l’humain avec l’écosystème de la planète".

Leur raisonnement est le suivant : il suffit d’injecter un peu d’écologie dans le système capitaliste pour que le durable séduise le consommateur. Dès qu’il y aura une vraie demande, la perspective d’investir dans un marché lucratif poussera les grandes entreprises à agir pour sauver la planète tout en générant du profit. Plus facile à dire qu’à faire, mais avec beaucoup de détermination et l’aide d’Adidas, Parley semble être sur la bonne voie pour relever ce défi.

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Chaque paire d’Ultra Boost de Parley x Adidas est fabriquée avec l’équivalent du plastique recyclé d’une douzaine de bouteilles. Cette ligne a été pensée pour séduire les jeunes, fervents consommateurs de baskets. Jusqu'à présent, chaque lancement d’une nouvelle paire de Boost (y compris les Yeezy) a fait un carton. Si le succès est au rendez-vous pour ces Boost version durable, il y a bon espoir que d’autres marques suivent le mouvement.

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La nouvelle collection Parley x Adidas comportera cette fois trois modèles : l’Uncaged, l’Ultra Boost 3.0 et l’Ultra Boost X pour femmes.

Une fois encore, il s’agira d’une édition limitée, comme cela avait été le cas pour l’Ultra Boost Uncaged qui n’avait été produite qu’à 7 000 exemplaires. Les trois nouvelles baskets seront disponibles en magasins et sur la boutique en ligne d’Adidas le 10 mai, avec un prix fixé à 200 dollars (environ 183 euros).

Si vous voulez en savoir plus, Adidas et Parley ont produit une petite vidéo sympa pour expliquer leur collaboration :

Traduit de l'anglais par Sophie Janinet

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