“Il y avant tout le souci de se démarquer de la masse et d’une vie trop rangée, ainsi que la volonté de créer du lien à travers des communautés de style : généralement, tu sors à Harajuku avec tes potes car c’est le quartier où tu peux t’afficher et être vu par les gens qui te ressemblent. On te prend en photo, tu es repéré, tu échanges des tips sur les looks puis tu échanges avec ce réseau sur Internet. Tu appartiens à une communauté.”
Le vintage 80’s
Kimono et blue jeans
L’otaku
“Il faut savoir que de nombreux Japonais sont fans du jean car c’est un tissu résistant, qui ne vieillit pas, ce qui va avec l’idée de la valeur de ce qui est ancien”, nous raconte Meryem.
“Il y a des collectionneurs de Levi’s qui se rendent dans d’anciennes mines américaines où ils retrouvent des poches, des bouts de jean qui se revendent une fortune et qui sont encadrés. À partir d’un bouton, ils peuvent dire l’année de fabrication du jean. Pour eux, leur otaku, c’est le jean Levi’s pour tout ce qu’il incarne.”
L’otaku, c’est cette passion que certains Japonais développent, vouant un culte à un sujet particulier (poupée, fringues, figurines, etc.). “Ici, c’est un état d’esprit normal que d’être addict ou en adoration pour quelque chose que l’on collectionne”, explique Meryem. Pour Aurélie Gerlach, journaliste qui a vécu au Japon, il est très courant que “plusieurs personnes se passionnent et accumulent des connaissances sur un sujet dans le but d’en faire une culture de groupe”.
L’obsession des sneakers
Coffee shops et sneakers bars
Dans le sous-sol de ce café branché d’Harajuku, Atmos, célèbre magasin dédié aux sneakers a créé le Streamer Espresso Atmos, un nouveau lieu hybride où l’on retrouve un café de qualité et un mur entier de modèles rares et d’éditions limitées. En s’alliant à la star du latte japonais Hiroshi Sawada, le magasin s’est basé sur un concept audacieux de vente au détail dont le succès prouve que tout est possible au temple de la mode.
Le roi des sneakers japonaises
Les Japonais aiment les histoires vraies derrières les chaussures, bien plus que le marketing ou le développement d’un produit. Et l’histoire de la célèbre marque Onitsuka Tiger en est sans doute le meilleur exemple. En 1949, Kihachiro Onitsuka crée son entreprise avec l’ambition d’améliorer la vie et l’estime de soi de la jeune génération d’après-guerre en misant tout sur la santé. Aujourd’hui, la fusion de l’héritage sportif et d’une touche de modernité (collab’ avec des artistes, technologie, etc.) fait de la marque un succès dans le monde des sneakers.