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Tendez l'oreille, le design sonore est partout autour de vous

De l'audio logo de la SCNF au son du démarrage de votre Playstation en passant par les bruits que font vos clignotants de voiture, le design sonore s'est immiscé dans notre quotidien, et devient de plus en plus original !

C'est dans les années 1970 que le compositeur et écologiste canadien Raymond Murray Schafer invente la notion de « paysage sonore ». Sous entendu : il faut en faire quelque chose de beau ! Message reçu par Bernard Parmigiani, compositeur français qui crée le « Sonal » de l’aéroport de Roissy, cette signature sonore diffusée de 1974 à 2005 qui est entrée dans l’inconscient collectif.

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Très vite, le secteur informatique devient aussi adepte du beau son. En 1995, Microsoft marque un point contre Apple en commandant au musicien et arrangeur Brian Eno (l’éminence grise du « Heroes » de Bowie), les trois secondes planantes de l’ouverture de Windows 95.

En 2007, c'est le sound design de MSN Messenger qui inspire David Ghetta pour composer un mix en partenariat avec Microsoft. On saluera au moins l'idée :

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Et tout récemment à l'occasion de cette dernière Saint Valentin c'est Skype qui a repensé la signature sonore de ses "mojis" en demandant au grand Paul McCartney de composer des mini extraits sur mesure, un régal :

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Le triomphe de l’audio logo

L'audio logo est partout, et reste gravé dans nos mémoires. Comme les quatre notes chantées de la SNCF (David Gilmour s'en est inspiré pour composer Rattle That Lock), ou le son de démarrage de votre Playstation dans les 90's (une vraie Madeleine de Proust pour certains) :

Un filon excellent pour les marques qui s'en servent pour marquer les esprits et innover dans la qualité et le confort de ses produits. Exemple avec Peugeot qui a commandé une enquête à TNS Sofres sur les résultats de sa nouvelle identité sonore, commandée en 2013 à l’agence Sixième son. Bilan : 64% de notoriété après un an d’exploitation. Et bim.

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De quoi donner des idées aux designers de la marque, qui ont créé un concept car répondant au doux nom de Fractal, avec le musicien et DJ brésilien Amon Tobin. Tous les sons de cette voiture électrique sont des créations spéciales, de l'ouverture des portes à la voix du GPS.

La signalétique sonore

Orienter les voyageurs dans la gare, signaler l’arrivée d’un métro à quai, créer des ambiances sonores pour structurer l’espace… Le design sonore est aussi dans les lieux de passage. Pour concevoir les gares du Grand Paris Express (le réseau de métro automatique qui fera le tour de l’Ile de France d’ici 2030) les architectes ont sollicité à tour de bras des agences de design sonore.

La future gare Saint Denis Pleyel par l’architecte Kengo Kuma. Le design sonore tient une place importante dans les futures gares du Grand Paris Express.

La future gare Saint Denis Pleyel par l’architecte Kengo Kuma. Le design sonore tient une place importante dans les futures gares du Grand Paris Express.

Depuis quelques années, les villes aussi pensent au son. En 2013, Lyon a ouvert un tunnel pour piétons et cyclistes sous la colline de la Croix Rousse. Pour éviter les crises de claustrophobie pendant la traversée :  des projections lumineuses, et surtout une musique zen créée par Louis Dandrel, un des premiers designers de son de l'histoire. Au final, la fréquentation du tunnel (entre 3500 et 5000 personnes par jour), dépasse largement les estimations des urbanistes.

Le tunnel de la Croix Rousse à Lyon. AFP PHOTO / PHILIPPE MERLE

Le tunnel de la Croix Rousse à Lyon. AFP PHOTO / PHILIPPE MERLE

Culture sonore et immersion

Dans les musées, le design sonore est déjà une tendance de fond. Le 17 octobre 2015, après six ans de travaux, le musée de l’Homme rouvrait ses portes, et la nouvelle scénographie joue la carte du son. On peut tirer sur des langues de résine pour entendre les dizaines de dialectes, une sculpture sonore explique l’évolution de l’homme, et toute une salle est dédiée à l’écoute des musiques du monde en mode immersif.

Un buste sonore interactif créé par l’agence de design sonore LDS au Musée de l’Homme.

Un buste sonore interactif créé par l’agence de design sonore LDS au Musée de l’Homme.

Le travail des designers sonores rend nos oreilles de plus en plus exigeantes.  L’environnement sonore est un challenge important pour les marques qui cherchent à innover en permanence pour le confort de ses clients. La preuve avec le Concours Orange jeune designers qui pour sa cinquième édition, fait appel à la relève du design pour repenser la relation client. Beaucoup de talents et de bonnes idées à suivre ici

Par Orange, publié le 25/02/2016

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