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Des années 80 à la Pride 2020, retour sur l’engagement de Levi’s® pour la lutte LGBTQ+

Des années 80 à la Pride 2020, retour sur l’engagement de Levi’s® pour la lutte LGBTQ+

Publié le

par Levi's

À l’occasion du Pride Month, on vous parle du militantisme LGBTQ+ de votre marque de jeans préférée.

Pour Levi’s®, le soutien à la cause LGBTQ+ ne se limite pas seulement à un mois dans l’année. Depuis plusieurs décennies, la marque multiplie les initiatives pour défendre la tolérance envers les personnes LGBTQ+. Pour la sortie de la collection Levi’s® Pride à l’occasion de la Gay Pride 2020, on vous explique comment Levi’s® a placé l’activisme au coeur de sa philosophie.

Un pionnier du denim… Et du militantisme

Si le militantisme LGBTQ+ est plus que jamais d’actualité, l’engagement de Levi’s® remonte déjà à plusieurs décennies. Par exemple, en 1982, c’est l’une des premières entreprises à proposer à ses employés un programme d’éducation sur le SIDA, qui touche alors gravement la communauté gay. 4 ans plus tard, elle étend sa couverture maladie aux couples du même sexe. Une petite révolution dans l’Amérique encore franchement puritaine des années 90…. Et pas plus tard que l’an dernier, la maison mère du mythique 501® s’associait à la Campagne des droits de l'homme afin de militer auprès du Sénat américain pour une législation qui interdirait la discrimination LGBTQ+.

Mais pour asseoir son engagement, Levi’s® a aussi su faire de ses pièces denim iconiques de véritables instruments militants. Depuis 2014, la marque crée chaque année une collection spéciale à l’occasion de la Gay Pride afin de soutenir la lutte LGBTQ+. À cet effet, les recettes sont reversées à des associations telles que la Harvey Milk Foundation, la Stonewall Community Foundation, ou encore OutRight Action International, qui lutte pour faire progresser les droits des personnes LGBTQ+ dans le monde.

L’engagement selon Levi’s®, c’est aussi chez les salariés !

Mathilde, Directrice Marketing Europe du Sud

Au-delà de son ADN profondément militant, l’entreprise peut compter sur la motivation de ses employés. Régulièrement cité en exemple pour sa politique d’inclusion, Levi’s® s’attache à ce que tous ses salariés partagent des valeurs d’ouverture, de tolérance et d’égalité, et se sentent pleinement en confiance au sein de leur environnement de travail.

C’est ce qu’explique Mathilde Vaucheret, Marketing Director South Europe : « Au sein de mon cadre professionnel , j’ai toujours été discrète, trop discrète quant à mon orientation sexuelle car j’ai toujours pensé que ceci devait rester de l’ordre de la sphère privéeGrâce à la culture de Levi’s®, qui prône la diversité, l’inclusion et le courage, je me suis sentie assez en confiance pour ne plus me taire. J’ai aussi compris que j’avais une responsabilité : celle de rendre la communauté LGBTQ+ plus visible au sein de toutes les sphères »

C’est pourquoi l’entreprise a placé l’activisme au cœur de sa philosophie, en créant notamment des groupes de ressources articulés autour de ces différents thèmes. En Europe par exemple, le groupe Unlabeled rassemble des employés de la communauté LGBTQ+ - ou non, tout le monde est le bienvenu - dans le but d’apprendre à devenir de meilleurs alliés, mais aussi de développer l’inclusion en interne et dans le process de recrutement, ou encore d’encourager l’entreprise et ses employés à s’engager localement auprès d’assos luttant pour la cause LGBTQ+.

« L’objectif de UNLABELED est de créer un environnement de travail inclusif pour la communauté LGBTQ+ à travers de nombreuses actions tout au long de l’année. Faire partie de ce groupe d’employés a fortement contribué à mon émancipation et à mon bien être », souligne Mathilde.

Même constat pour Loïc Moureaux, Visual Merchandiser Manager : « je suis fier de faire partie de la grande famille Levi’s®, car c’est une entreprise qui perpétue depuis des décennies une culture qui correspond à mes valeurs, et qui m’offre la possibilité de cultiver ma différence et d’être moi-même. Travailler chez Levi’s®, c’est aussi la possibilité de s’engager soi-même, en participant à des projets internes liés à la cause LGBTQ+, en soutenant des assos ou en prenant part à des groupes de réflexion. Cet engagement est porteur d’espoir pour tous les acteurs qui luttent pour la cause LGBTQ+, mais aussi pour les personnes concernées ».

Des actions locales pour agir concrètement

Chez Levi’s®, on considère que les actes sont plus éloquents que les mots. C’est pourquoi l’entreprise agit aussi à l’échelle locale, en nouant des partenariats avec des assos dans les pays où la marque est implantée. En France, cette politique se traduit par une collaboration avec la Fondation Le Refuge, qui vient en aide aux jeunes en situation de rupture familiale en raison de leur orientation sexuelle, en leur offrant un hébergement mais aussi un accompagnement social, médical et psychologique.

Pour soutenir les actions du Refuge, Levi’s® fournit un soutien économique et une aide au financement des différents projets de la Fondation. La marque donne par ailleurs de la visibilité à l’asso grâce des campagnes collaboratives relayées auprès de la communauté Levi’s® sur ses réseaux.

Levi’s® Pride, une collection pour faire entendre sa voix

Dans la lignée des précédentes éditions, Levi’s® célèbre la Gay Pride 2020 avec une collection spéciale qui renouvelle son engagement envers la cause LGBTQ+. Baptisée Levi’s® Pride, elle s’inscrit dans le cadre d’une campagne engagée, articulée autour du message #UseYourVoice, qui a pour but d’encourager tous ceux qui le souhaitent à prendre la parole et à utiliser leur voix pour initier un changement positif. Elle est menée en collaboration avec Sef Evident Truths, un projet du photographe militant iO Tillett Wright visant à shooter des personnes qui s’identifient hors des normes de genre et à les encourager à partager leur expérience.

Composée de vestes et shorts tye-and-dye, de t-shirts imprimés, d’un blouson translucide et même de jambières, la collection verra l’intégralité de ses recettes reversées à l’association OutRight Action International. Une bonne excuse pour craquer pour une paire de jambières en denim !