SoundCloud pourrait devenir bientôt payant

La plateforme de streaming vient d'embaucher une nouvelle directrice des revenus. Cette dernière a un objectif : que l'entreprise devienne rentable.

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Que faire pour sauver SoundCloud du naufrage ? La plateforme d'écoute en streaming menace de fermer depuis bientôt sept mois et la seule solution envisageable serait de passer au payant. Selon le site Digital Music News (DMN), le recrutement d'Alison Moore laisse présager ce grand changement chez SoundCloud, jusqu'ici entièrement gratuit.

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Désignée au poste de "chef des revenus", elle est une ancienne employée de NBC Universal, une des plus grosses compagnies américaines dans le domaine des médias et du divertissement, qui détient notamment les studios Universal. La mission d'Alison Moore, selon les sources de DMN, serait de lancer le système d'abonnement payant sur SoundCloud. Une idée déjà évoquée depuis 2014, mais qui n'avait jamais vraiment été mise en place jusque-là.

À lire : SoundCloud pourrait bientôt fermer

Une dernière carte à jouer

Alison Moore est-elle la dernière carte que peut dégainer SoundCloud en très mauvaise posture depuis 2014 ? Cette année-là, les 25 millions de revenus ont fait pâle figure face aux 56,5 millions de dollars de pertes enregistrées. Aujourd'hui, même si le PDG de SoundCloud est parvenu à signer des contrats avec des majors comme Universal et Warner, cela ne suffit pas à rémunérer les artistes ni à donner à la plateforme de streaming une stabilité financière bienvenue.

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Désormais partenaires, SoundCloud et Universal Music se sont mis d'accord sur le lancement d'un système de souscription payant qui devrait être lancé en juillet prochain selon Digital Music News. Mais l'opération risque de prendre plus de temps que prévu : le "nouveau" SoundCloud verrait le jour en automne prochain. À ce rythme, la plateforme aux 175 millions d'utilisateurs finira par ressembler à Spotify ou Deezer, avec de la publicité et des offres premium mensuelles.

Bye bye le streaming gratuit !

Par Juliette Geenens, publié le 08/03/2016

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