Moha La Squale et Lacoste officialisent leur collaboration

Une collaboration historique pour la marque au crocodile, qui s'associe pour la première fois à un rappeur français.

Entre Lacoste et le rap français, c’est une longue histoire "d’amour-haine", nous expliquait le journaliste Brice Miclet dans un précédent article. Un "mariage forcé" commencé dans les années 1990 avec le groupe Ärsenik, qui en fait l’accessoire de mode ultime en l’exposant sur ses visuels. Très vite, la marque de sport chic, née en 1933, rejoint le catalogue des codes vestimentaires de la rue. Une image que Lacoste n’apprécie que moyennement, redoutant de perdre ses clients plus fortunés qui ne souhaitent pas y être affiliés.

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Si les représentants de la marque expliquent que Lacoste est un "signe d’intégration, transculturel et transgénérationnel", la société n’avait jusqu’à présent jamais fait appel à un rappeur pour la représenter. Ce ne sont pourtant pas les candidats qui manquent, tant ils sont nombreux à faire référence à la marque dans leurs paroles. Le dernier en date, Roméo Elvis, avait d’ailleurs poussé un coup de gueule sur les réseaux sociaux, expliquant que la marque française avait refusé qu’il la représente sous prétexte qu’il faisait du rap.

Lacoste n’est finalement pas si anti-rap que cela, puisqu’elle s’est entichée du nouveau rappeur en vogue, Moha la Squale. Un amour pour une fois réciproque, tant on sait à quel point le jeune Moha apprécie la marque au crocodile. L’arborant dans ses visuels, il est même allé jusqu’à lui dédier le morceau "René Croco" dans son dernier album Bendero. Après l’avoir invité à son dernier défilé, Lacoste vient d’officialiser leur collaboration.

"Pour la première fois, Lacoste offre à un artiste de designer ses tenues de scène", explique la marque sur la vidéo publiée sur le compte Instagram de Moha La Squale. On y apprend notamment que ce dernier va créer "trois ensembles chez Lacoste", dans le cadre de cette association. Des tenues que ses fans vont sûrement pouvoir découvrir lors de sa tournée, qui se poursuit jusqu’à la fin de l’année.

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Par Sophie Laroche, publié le 19/07/2018

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