Jorja Smith, plus nostalgique que jamais dans le clip de "On Your Own"

Réalisée par Rashid Babikar, cette vidéo nous transporte dans une époque futuriste, où le succès de la chanteuse est retracé à travers les pages d’un album photo interactif.

Jorja Smith continue de donner vie à son premier album Lost & Found, acclamé par la critique à sa sortie le 8 juin dernier. Après avoir offert les clips de "Where Did I Go ?" ou "Blue Lights", la nouvelle coqueluche de la soul britannique partage aujourd’hui celui de "On Your Own", un titre dans lequel elle relate la façon dont elle est parvenue à se défaire d’une histoire d’amour tumultueuse.

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Réalisée par son comparse Rashid Babikar, déjà derrière le visuel de "Teenage Fantasy", cette nouvelle vidéo nous plonge dans la chambre d’une jeune femme incarnée par Savannah Acquah et qui, visiblement nostalgique, est étendue sur son lit, casque vissé sur les oreilles, une cassette audio jouant l’album de notre chanteuse.

Après un coup d’œil appuyé sur un bâtonnet de glace fondue – qui pourrait ici symboliser la fin d’une relation amoureuse – Savannah Acquah retrouve un vieux livre emprunté à la bibliothèque et dédicacé par Jorja Smith, qu’elle commence à feuilleter. Le spectateur est alors projeté au cœur de cet album photo du futur dans lequel se succèdent une infinité de photos animées de Jorja Smith, qui prend vie au fil des pages.

Plongée dans le futur

Tantôt capturés à Paris à l’aide d’un Polaroid, tantôt photographiés au Kodak dans les rues de New York, ces clichés en mouvement offrent une véritable rétrospective retraçant les différents succès de la Londonienne, des couvertures de magazines qu’elle a eu l’opportunité d’incarner à la création du merchandising accompagnant la sortie de Lost & Found. "J’avais hâte de partager ce clip avec vous tous", a déclaré l’artiste de 21 ans sur Twitter.

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Interrogé par Highsnobiety, le réalisateur Rashid Babikar a de son côté détaillé le concept du clip :

"Avant même que Jorja me demande de réfléchir à un concept pour 'On Your Own', je visualisais déjà de vieux livres reliés en toile, transformés en genre d’album photo ou vidéo interactif, qui existeraient dans un futur où le papier serait en voie d’extinction.

Ces livres, je les imaginais comme des gramophones qui ressemblent à ceux des années 1940, mais qui sont marqués par un logo Dolby digital et munis d’une connexion Bluetooth. Tu sais, ce genre de gramophones que certains invités prennent pour des platines vinyles – ces mêmes invités qui te prennent pour un mec sans pitié quand tu oses les corriger.

Pour mettre cette idée en scène et faire en sorte qu’elle colle avec le morceau, j’ai choisi de prendre le point de vue d’une fan de Jorja, une fille hypernostalgique, qui vit dans un monde intentionnellement anachronique, où ces albums vidéos existent et où les cassettes audio sont les nouveaux vinyles d’aujourd’hui. Même si l’époque n’est pas précisée, on comprend que le livre est daté de l’époque de 'Lost & Found', et donc que la scène se déroule dans un monde futur."

Pour ceux qui n’auraient pas eu la chance de la découvrir sur scène lors de la dernière édition du festival We Love Green, Jorja Smith sera de passage à Paris le 22 octobre prochain pour un concert unique à l’Olympia.

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À lire -> Comment Jorja Smith s’est imposée comme la nouvelle figure de la soul anglaise en seulement deux ans.

Par Naomi Clément, publié le 20/09/2018

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