Craig David a sorti le clip de sa collaboration avec le duo Blonde, “Nothing Like This”. C’est le parfait équilibre entre nostalgie et modernité.
Le grand retour de Craig David sur la scène musicale britannique en 2015 a été bien accueilli par ceux qui écoutaient ses morceaux au début des années 2000. La sortie de nouveaux titres, comme “When the Baseline Drops”, et plus récemment une collaboration avec le duo de musique électronique Blonde, a marqué le retour d’un son vintage ponctué de “oooh yeah” et mêlé à des sonorités plus actuelles.
On ne se mouille pas en disant que ses nouveaux morceaux ont un côté nostalgique, qui donne envie de se déhancher sur le dancefloor. Cerise sur le gâteau, le clip de “Nothing Like This”, sorti le 18 avril, montre que David Craig s’est éloigné de ses vidéos kitsch qu’on aimait tellement à l’époque pour se lancer dans quelque chose d’encore plus désopilant.
Le clip, qui est sponsorisé par Lynx, l’entreprise derrière le déodorant de votre adolescent de frère, tente de redorer l’image de Craig David pour la “Generation Z” qui était trop jeune pour apprécier sa musique la première fois. On comprend tout à fait la démarche de Craig David et son équipe. Ils ont probablement pensé que pour ne pas louper son comeback, il fallait qu’il se mélange aux autres jeunes artistes, afin de gagner du temps d’antenne.
Bien sûr, on ne dit pas que le chanteur originaire de Southampton devrait faire péter à nouveau le bonnet et devenir une parodie de lui-même. Pour qu’il reste sur le devant de la scène et que son comeback ne soit pas qu’éphémère, comme beaucoup d’artistes, il faut qu’il mélange l’ancien et le nouveau.
Prenez l’exemple du clip de son morceau “When the Baseline Drops“, sorti il y a trois mois. On retrouve l’influence de la musique garage, sauf que la production est meilleure, et le clip a la juste dose de nostalgie. C’est une recette parfaite qui fait de Craig David un winner.
Espérons que son prochain album, Following My Intuition, qui doit sortir un peu plus tard cette année, sera capable de trouver l’équilibre entre l’ancien et le nouveau, et ne marquera pas la fin du retour de Craig David.
Traduit de l’anglais par Hélaine Lefrançois.
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