BTS bouscule l'histoire de la musique avec le lancement de son nouveau single

Le leader de la K-pop et groupe le plus influent au monde a dévoilé "On" à travers une stratégie de communication inédite.

Un coup de com parfaitement dans l’air du temps. Juste avant la sortie de son album Map of the Soul : 7, le boys band BTS a teasé ce dernier avec un single inédit, "On", lâché sur… TikTok. En effet, une boucle de 30 secondes de la chanson est disponible sur la plateforme : une stratégie marketing innovante dans le monde de la musique. 

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Comme le relaie le site de Dazed, les membres de BTS sont les premiers artistes au monde à dévoiler un single via TikTok. Le choix de la plateforme est très judicieux. TikTok étant un réseau de partage et de réactions à chaud, on ne peut espérer meilleur canal de diffusion pour qu’un contenu soit vu par un maximum de personnes en peu de temps. 

Et l’opération a été couronnée de succès : à la sortie de la vidéo, l’affluence sur la plateforme était telle que l’application a planté. Un représentant de TikTok explique cet engouement :

"La méthode de promotion unique de TikTok permet aux artistes et spectateurs de communiquer en promouvant leur contenu à chacun, le fait de se détacher des moyens traditionnels de promotion crée un effet fort."

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Map of the Soul : 7 est désormais disponible, et, comme le rapporte le site Forbes, l’album est celui qui s’est vendu le plus rapidement de 2020. Un exploit qui était prévisible, au regard des millions de précommandes qui se sont accumulées ces derniers mois. Décidément, on se demande ce qu’il reste à accomplir aux sept garçons de BTS.

Par Hong-Kyung Kang, publié le 21/02/2020