Le jeune 24kGoldn est encore numéro un du “Hot 100” de Billboard cette semaine. Son tube “Mood”, en collaboration avec Iann Dior, continue de monopoliser la première place pour la cinquième semaine consécutive. Le titre est dans le classement depuis déjà quinze semaines. C’est le premier morceau numéro pour 24kGoldn comme pour Iann Dior.
“Mood” est un tube particulier qui parle de relation toxique sur un ton enjoué et pop. Ce grand écart le rend très performant dans les classements rock mais aussi rap. Son style protéiforme permet de toucher un public beaucoup plus large, à la façon de Post Malone ou Juice WRLD. Ce rapprochement constant des styles rock glam ou emo d’un côté et trap drill de l’autre offre ce genre de phénomène très particulier qui assure une réussite constante.
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Emo Trap & algorithmes
Les courbe de progression de 24kGoldn et de Iann Dior sont très proches. Elles se basent sur des singles à répétition pour trouver la bonne formule, le bon refrain qui pourrait les rendre viraux sur Triller ou TikTok. Un peu à la manière de Lil Nas X en 2019, ces artistes peuvent être accusés de faire de la musique dirigée par des algorithmes, mais 24kGoldn comme Iann Dior jouent avec le concept même et le tournent en dérision.
Ainsi Iann Dior a appelé son premier album Industry Plant, un pied de nez à ses détracteurs qui pourraient considérer que sa carrière artistique est montée de toutes pièces par l’industrie musicale en quête de streaming. Et c’est d’ailleurs sur ce premier album que la structure du morceau “Mood” a été testée sur le titre “Never is Enough” en novembre 2019. Les guitares proéminentes mélangées aux rythmiques trap offrent déjà cet aspect désenchanté festif très étrange qui fera le succès de “Mood”.
24kGoldn est pote avec Iann Dior, ils ont souvent travaillé ensemble, notamment sur “Gone Girl” que 24kGoldn a coécrit. Il n’était donc pas étonnant qu’ils teasent un nouveau titre commun en mai 2020 sur Instagram puis sur Triller. Depuis sa sortie en juillet 2020, “Mood” n’a fait que progresser jusqu’à obtenir 86 millions de vues sur YouTube et s’offrir un remix de stars avec J Balvin et Justin Bieber.
24kGoldn n’en est pas à son premier coup d’essai. En effet, le rappeur de San Francisco s’était déjà illustré début 2019 avec un hit hypnotisant, “Valentino”, devenu extrêmement viral sur TikTok, encore une comparaison possible avec le modèle “Old Town Road”.
TikTok comme fonds d’investissement
À tout juste 20 ans, le jeune Golden (oui, c’est son vrai prénom) s’était pourtant destiné à des études très poussées en finance. Il comptait diriger un fonds d’investissement après ses études à l’Université de Californie du Sud, où il avait été accepté haut la main et était même entré dans une fraternité. Mais le succès sans précédent de “Valentino” a mis un frein à ses ambitions et celui de “Mood” devrait le conforter dans cette voie musicale alors qu’il entre activement dans sa vingtaine.
24kGoldn est un jeune artiste qui comprend les rouages économiques et viraux de la musique actuelle, tout en trouvant les bonnes émotions et les timings parfaits de ses compositions. “Valentino” est resté plus d’une année dans les classements, les playlists ou en rotation radio pour finir disque de platine, plus d’un an après sa sortie. Golden sait gérer les sprints comme les courses de fond, avec juste un tube par an. Et TikTok.
