Prends ça, Chris Brown !
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En ce début d’année, le rappeur d’Atlanta a annoncé sur ses réseaux sociaux être entièrement propriétaire de ses œuvres complètes, les fameux “masters”.
I own 100% of my masters
— Saint Laurent Don (@21savage) 5 janvier 2019
Véritable Graal des artistes, la propriété totale des droits sur les enregistrements permet de s’affranchir en grande partie des labels et de changer facilement de crémerie quand l’envie leur en prend. De nombreux rappeurs chevronnés comme Jay-Z militent depuis longtemps auprès des plus jeunes pour faire attention à cette propriété et la revendiquer au maximum. Peu avantageuse pour les labels, cette clause est de plus en plus acquise suite à l’indépendance grandissante des artistes face à l’industrie du disque.
Cette annonce triomphante de 21 Savage fait suite à celle de Chris Brown qui a signé il y a quelques jours un énorme contrat avec le label RCA et cette même propriété des masters. Ce tweet de 21 Savage est en fait une petite provocation à Chris Brown qui annonçait être le plus jeune artiste à obtenir ce genre de contrat.
Avec son ironie froide habituelle, le rappeur de 26 ans veut remettre les pendules à l’heure, la sienne. Il a en effet signé ce contrat très lucratif avec Epic Records en 2016, plus de 2 ans avant Chris Brown, la star de 29 ans. À noter que dans cette bataille, il y a aussi un atout féminin : la chanteuse SZA a, elle aussi, obtenu un très bon contrat intégrant la propriété des masters avec RCA via l’écurie TDE de Kendrick Lamar.
21 Savage est actuellement numéro un du Billboard 200 avec i am > i was, un condensé de toute sa noirceur déclinée en nombreuses humeurs avec des invités triés sur le volet, de J Cole à Post Malone en passant par Schoolboy Q et Project Pat. Le rappeur très demandé malgré son univers lugubre et austère est un véritable modèle d’un nouveau genre, un exemple de trajectoire différente réussie dans le monde impitoyable du divertissement à grande échelle.
