Faire du prêt-à-porter à partir d'une marque de meubles

Il arrive que des marques de prêt-à-porter à l'identité suffisamment affirmée donnent naissance à des propositions parallèles de lignes de meubles. Merel Korteweg a pris l'idée à revers.

meubles
Des marques d'ameublement qui font dans le prêt-à-porter ? Le cheminement a été très peu exploré. C'est en partant de ce postulat que Merel Korteweg - une étudiante de l'Amsterdam Fashion Institute - a décidé de s'inspirer de la marque de mobilier contemporain et de design danoise HAY pour son projet de fin d'étude.

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C'est en étudiant les lignes contemporaines, épurées et marquées du sceau du minimalisme scandinave du mobilier HAY que Merel Korteweg a réalisé que cette enseigne détenait un ADN suffisamment fort pour inspirer une collection de prêt-à-porter.

L'idée : s'aider d'une identité pour créer

Elle décide alors d'explorer le territoire de la marque et en formalise le résultat de cette recherche en trois familles de style : the Architect, the Explorer, the Naturalist. De là, elle élabore des planches d'inspiration et la réalisation d'un mini look-book pour sa ligne de prêt-à-porter féminin.

Merel Korteweg parvient à raconter l'histoire de la marque de mobilier en langage de mode et le résultat est très convaincant. La qualité du stylisme et du photoshoot achèvent de faire de ce projet de fin d'étude une approche très innovante de la création de mode.

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Par Nastasia Hadjadji, publié le 14/10/2013

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