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Liberty : retour sur un pari réussi

Publié le

par Martin Samson

Romantiques et ondulées, les fleurs du tissu Liberty se hissent aujourd’hui parmi les incontournables des toiles printanières. Sa création remonte à 1875, date à laquelle, Arthur Lasenby Liberty ouvre son magasin initialement dédié aux objets décoratifs asiatiques. Les motifs sculptés de ces designs exotiques  lui  souffleront d’ailleurs l’inspiration pour les dessins floraux de l’imprimé star.

Le magasin original, échelonné sur six étages et conservé dans son style Tudor, trône toujours sur Regent Street. Si le nom est resté, le Liberty Concept Store affole dorénavant par sa sélection de designers internationaux triés sur le volet, son département cosmétiques et  de design d’intérieur ultra-pointu.

Fragile et volatile, la finesse du tissu laisse transparaître subtilement l’endroit et l’envers de la matière. Au fil des collaborations, le précieux voile se laissera imprimer sur tous les matériaux et formats. Et la toile bourgeonnante, loin de fâner, traverse le temps. Profitant du terreau idéal du flower power, c’est Yves Saint Laurent qui s’accapare le motif  dés 1967 et Cacharel qui la reboostera en l’associant à la délicatesse de ses chemisiers.

Le Liberty s'affiche à la Une de Elle, le 7 juillet 1975, chez Yves Saint-Laurent

Dans les années 90, elle se tourne vers des marques plus premium que luxe en effleurant APC, Aigle, Barbour, ou encore Clarks. De fil en aiguille, Liberty insuffle sa douceur nostalgique à l’avant-gardisme de marques comme Kenzo, Acne Studios, Hello Kitty, Sessùn, ou Hermès. Nombreux sont les créateurs qui se sont prêtés à twister le motif : Marc Jacobs, Ghesquière, ou encore Vivienne Westwood.

Le virage du swoosh

En 2010 la marque brit fricotte avec Nike. Et le mastodonte de l’équipement sportif et le tissu raffiné réitèrent ce printemps avec une collaboration certifiée flower power.

Nike dévoile ainsi une déclinaison rétro de ses modèles Air Max 1 et 90, Roshe Run, Internationalist, Blazer et Dunk Sky Hi. Outre les runnings, la gamme propose aussi une ligne de vêtement : le short Tempo, la veste et le gilet sans manches Windrunner.

Déjà en vente dans le concept store Liberty à Londres, elle est disponible dans les stores Nike en France depuis le 7 mai. La Roshe Run, modèle emblématique de Nike, ces derniers mois s'affiche en Liberty.

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