Le paquet, lui, ne changera pas de visuel et continuera à arborer les deux singes. (Photo Jung Yeon-Je. AFP)

Une marque de tabac coréenne accusée de publicité raciste

La marque de cigarettes sud-coréenne "This Africa" (Cette Afrique) ne voulait être qu'une marque comme les autres lors de son lancement il y a un mois. À cause de ses publicités, c'est raté. La marque, détenue par le cigarettier sud-coréen KT&G, a annoncé le retrait d'une campagne où l'on distingue nettement deux chimpanzés sécher et fumer des feuilles de tabac au-dessus d'un feu, une image que l'on remarque nettement sur le paquet de "This Africa" lui-même.

Comme le relève Libération, la marque de tabac a fait encore plus fort en dévoilant des affiches publicitaires visibles dans partout dans le pays qui montrent à nouveau chimpanzés... déguisés en journalistes de télévision qui annoncent : "L’Afrique arrive !".

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La campagne polémique pour les cigarettes "This Africa".

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Moquerie ?

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"Nous sommes profondément offensés par l’utilisation honteuse et insultante de cette représentation méprisante", s’est indignée l'Alliance pour le contrôle du tabac en Afrique (Acta) dans un communiqué demandant le retrait de la campagne de pub. Elle a ajouté : "Se moquer de l’Afrique pour vendre un produit qui provoque mort et maladies est inacceptable".

La firme KT&G s'est aussitôt excusée, annonçant le retrait de la campagne honnie avant la fin du mois. Un porte-parole s'est exprimé sur le sujet"Nous n’avions absolument aucune intention d’offenser qui que ce soit et nous avons choisi les singes uniquement parce que ce sont des animaux charmants qui évoquent l’Afrique".  Il a poursuivi :

Comme ce produit contient des feuilles produites selon la méthode traditionnelle africaine, nous avons seulement voulu adopter des images symbolisant la nature en Afrique.

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"Animaux charmants qui évoquent l'Afrique"

Si KT&G a déclaré faire marche arrière au sujet de la campagne qui a choqué l'Acta, elle n'a aucune intention de changer le visuel de ses paquets (visible ci-dessous), lui aussi arborant deux "animaux charmants qui évoquent l'Afrique". Et qui se comportent comme des êtres humains primitifs. L'être humain est décidément un grand singe attaché aux clichés.

La Corée du Sud est l'un des pays asiatiques où l'on fume le plus. Selon une étude de 2010, 46,2% des Coréens fumeraient, contre une moyenne de 28,4 % pour les pays membres de l’OCDE.

Le paquet, lui, ne changera pas de visuel et continuera à arborer les deux singes. (Photo Jung Yeon-Je. AFP)

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Par Théo Chapuis, publié le 23/10/2013

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