Riri et Fenty, c’est fini. C’est ce qui a été annoncé hier par le groupe LVMH, en accord avec la chanteuse. Le géant du luxe, qui avait lancé la marque Fenty avec Rihanna en mai 2019, décide à présent de “suspendre l’activité prêt-à-porter dans l’attente de conditions meilleures”, pour se concentrer sur “la beauté, les soins et la lingerie”. Pas de panique donc, les lignes de cosmétiques Fenty Beauty et Fenty Skin continueront d’exister, tout comme la collection de lingerie “Savage X Fenty”.
Dans un communiqué, LVMH précise que cette suspension a lieu “en prévision d’un meilleur climat financier”. Ce n’est donc pas une fermeture définitive. “Nous mettons en pause cette activité sans rien nous interdire pour l’avenir”, ajoute le porte-parole du groupe.
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Des vêtements trop chers
Selon la BBC, la mise à l’arrêt de la ligne de vêtements serait due à ses prix. Car même si les fans de la chanteuse se comptent par millions, les prix de la marque Fenty étaient trop élevés pour la plupart d’entre eux. Par exemple, 250 euros la paire de lunettes de soleil, 300 euros la chemise, 520 euros la robe ou 650 euros le sweat ! La crise du Covid y serait aussi pour quelque chose, assure le site WWD. Elle aurait empêché notre Riri de parcourir le monde pour se rendre chez les fournisseurs et sur les sites de développement, à Paris notamment, où se situe le siège de Fenty.
En mai 2019, le groupe LVMH avait confié les rênes de la marque de prêt-à-porter à Robyn Rihanna Fenty (de son vrai nom), qui en était la dirigeante et la directrice artistique. Elle était alors rentrée dans l’histoire en devenant la première femme de couleur à lancer une maison de couture sous la marque LVMH.
Un retour dans la musique ?
Avec un univers mêlant luxe et sportswear, la ligne de vêtements souhaitait se calquer sur l’ADN de Fenty Beauty, la marque de cosmétiques de l’artiste créée en 2017 dont les chiffres de ventes avaient rapidement explosé. Bien que le succès soit toujours au rendez-vous pour Fenty Beauty, la ligne de prêt-à-porter ne semble pas avoir trouvé son public.
Depuis novembre dernier, aucune nouvelle collection n’est sortie, laissant aux fans de la chanteuse l’occasion de croire à son retour dans la musique. La suspension de Fenty risque à coup sûr de faire renaître l’espoir d’un nouveau projet de Riri, plus de cinq ans après la sortie de son dernier album ANTI.
